6月27日，江淮汽車(chē)以云發(fā)布方式，正式上市了全新小型SUV嘉悅X4。在快手汽車(chē)頻道快說(shuō)車(chē)，通過(guò)公域拉流、私域強(qiáng)化、快手紅人助力“1+5+N”矩陣全天候直播，以及創(chuàng)新綜藝玩法加持，江淮汽車(chē)打造出了一場(chǎng)強(qiáng)關(guān)注、深交互、高轉(zhuǎn)化的“智炫”云發(fā)布會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會(huì)直播活動(dòng)累計(jì)觀眾總數(shù)達(dá)770萬(wàn)，收集線索8838條，江淮矩陣賬號(hào)漲粉16.5萬(wàn)。其中，江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)一度沖上了快手直播小時(shí)榜全國(guó)第一。
“1+5+N”直播矩陣啟動(dòng) 創(chuàng)新“微綜藝”強(qiáng)勢(shì)吸睛
本次嘉悅X4云發(fā)布會(huì)，從江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)、5位快手紅人主播，到經(jīng)銷(xiāo)商4S店銷(xiāo)售人員，組成了強(qiáng)大的“1+5+N”全天候直播矩陣，不斷為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流，充分發(fā)揮快手紅人圈層影響力，在全網(wǎng)傳播裂變的同時(shí)，也完美實(shí)現(xiàn)了品牌和經(jīng)銷(xiāo)商的私域流量沉淀。
作為社交經(jīng)濟(jì)中的轉(zhuǎn)換核心，KOL是實(shí)現(xiàn)品牌聲量快速提升不可或缺的重要因素。本次邀請(qǐng)的5位紅人，除了快說(shuō)車(chē)人氣車(chē)咖@二哥評(píng)車(chē)、 @車(chē)探彭羽、@迪拜小魯哥、@大可說(shuō)車(chē)，還邀請(qǐng)了跨界紅人@浩南六點(diǎn)半戶(hù)外，吸引了大批戶(hù)外愛(ài)好者 “種草”嘉悅X4，助力江淮乘用車(chē)成功“破圈”。
在發(fā)布會(huì)玩法上，除了猴子軍團(tuán)高能樂(lè)隊(duì)驚喜亮相外，還創(chuàng)新植入了趣味微綜藝——專(zhuān)為嘉悅X4打造的《超級(jí)爸爸向前沖》。通過(guò)4組家庭的親子互動(dòng)，爸爸們?cè)诓煌M場(chǎng)景下完成試駕任務(wù)，自然展現(xiàn)了嘉悅X4作為小型SUV的優(yōu)勢(shì)，讓直播間老鐵在觀看綜藝的過(guò)程中，快樂(lè)種草。在驚喜福利和極致優(yōu)惠的助力下，江淮乘用車(chē)官方賬號(hào)直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到4.3W。
打通公私域全鏈路營(yíng)銷(xiāo) 新車(chē)云發(fā)布玩法再進(jìn)階
本次嘉悅X4發(fā)布會(huì)，江淮乘用車(chē)依托快手公域流量、私域流量的強(qiáng)勢(shì)組合，以及快說(shuō)車(chē)磁力矩陣和小鈴鐺的集客功能，打通了從曝光-集客-轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。除了品牌官方賬號(hào)和快手紅人直播間，經(jīng)銷(xiāo)商的一線銷(xiāo)售員工也可通過(guò)直播間的“小鈴鐺“收集高意向客戶(hù)，形成了即時(shí)的高效轉(zhuǎn)化，最終收獲了8838條線索。
作為快手的長(zhǎng)期合作伙伴，今年以來(lái)，江淮乘用車(chē)在快說(shuō)車(chē)已經(jīng)完成了兩次新車(chē)云發(fā)布。此次嘉悅X4新車(chē)云發(fā)布，不僅品牌曝光再創(chuàng)新高，品牌矩陣增加了粉絲16.5萬(wàn)人，品牌和經(jīng)銷(xiāo)商沉淀了極具價(jià)值的私域流量池，為其長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)提供了更多可能。
據(jù)悉，目前快說(shuō)車(chē)已有包括磁力魔方、品牌廣場(chǎng)、品牌指數(shù)等在內(nèi)的產(chǎn)品，打通了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路， 能夠?yàn)槠?chē)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商提供體系化、智能化的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助其探索線上營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，決勝短視頻直播時(shí)代。
