【ITBEAR科技資訊】8月1日消息，近日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，拼多多已將GMV(商品交易總額)確定為首要目標(biāo)，與淘寶和抖音電商先前的策略不謀而合。
拼多多正計(jì)劃借鑒其在海外平臺(tái)Temu的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打算在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的部分品類中試行全托管模式。在此模式下，商家僅需負(fù)責(zé)供貨，而商品的零售價(jià)則由平臺(tái)來設(shè)定，以此實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)惠的價(jià)格策略。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，拼多多最近對(duì)其“自動(dòng)跟價(jià)”功能進(jìn)行了調(diào)整。根據(jù)最新協(xié)議，平臺(tái)現(xiàn)在有權(quán)對(duì)開通此功能的授權(quán)商家的所有商品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，而之前這一權(quán)限僅限于活動(dòng)商品的活動(dòng)價(jià)格。
在廣告產(chǎn)品方面，拼多多也在進(jìn)行革新。過去，拼多多主要使用“全站推廣”和“標(biāo)準(zhǔn)推廣”兩種廣告產(chǎn)品。然而，自2023年末起，拼多多開始測(cè)試新的廣告產(chǎn)品——“商品推廣”。今年7月29日，該平臺(tái)已全面采用這一新產(chǎn)品，取代了原先的兩款廣告方式。
有拼多多內(nèi)部人士透露，“商品推廣”更注重商品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配，旨在提高轉(zhuǎn)化率。盡管為了提升GMV，拼多多可能會(huì)在某些品類中增加免費(fèi)流量的比例，但平臺(tái)并不打算直接降低商家的推廣成本。相反，拼多多的目標(biāo)是提高商家付費(fèi)推廣的效率，從而確保平臺(tái)商業(yè)收入的持續(xù)增長(zhǎng)。
