【ITBEAR】8月8日消息，瑞幸咖啡近日發(fā)布的財報顯示，2024年第二季度，公司實現(xiàn)營收84.03億元，同比增長35.5%，創(chuàng)下單季營收新高。然而，歸屬于公司普通股東的凈利潤卻同比減少12.8%，至8.71億元。這一成績反映出瑞幸在咖啡市場的復(fù)雜競爭環(huán)境中的喜憂參半。
在縱向比較中，瑞幸本季度的營收和凈利潤均有所改善，尤其是盈利能力從一季度的虧損狀態(tài)扭轉(zhuǎn)為盈利。然而，在經(jīng)濟復(fù)蘇的2024年，咖啡市場的競爭愈發(fā)激烈，擴店及價格戰(zhàn)不斷升級。在這種背景下，瑞幸卻選擇放慢了腳步。
據(jù)ITBEAR了解，第二季度，瑞幸凈新開門店數(shù)量為1371家，相比一季度的2342家，環(huán)比減少了41%。此外，從一季度開始，瑞幸還縮減了補貼力度，將9.9元的咖啡優(yōu)惠券適用范圍縮減至5款產(chǎn)品，其余產(chǎn)品價格則回歸到12-20元的價格帶。
然而，競爭對手并未給瑞幸慢下來的機會。庫迪咖啡首席策略官李穎波近日表示，為了更方便消費者并與競爭對手抗衡，庫迪計劃在下半年布局8000家便捷店，選址將緊貼瑞幸等競爭對手的門店，以達成“三店圍一店”的競爭局面。
財報發(fā)布后，瑞幸股價報收于21美元，下跌了6.67%。盡管瑞幸率先打起了價格戰(zhàn)，但目前來看，這場價格戰(zhàn)還遠未結(jié)束。
在二季度業(yè)績回升的背景下，瑞幸的自營和聯(lián)營門店均實現(xiàn)了雙增長。然而，與星巴克等競爭對手相比，瑞幸的盈利能力仍有待提升。本季度，瑞幸的營業(yè)利潤率相比去年同期出現(xiàn)了下滑，這主要是由于持續(xù)進行的價格戰(zhàn)所致。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然瑞幸自今年1月起開始收縮價格補貼范圍，但在行業(yè)價格戰(zhàn)再度升級的背景下，瑞幸仍需犧牲部分利潤來換取市場地位的穩(wěn)固。這場價格戰(zhàn)對于瑞幸而言，無疑是一場“內(nèi)傷”。
相較于價格戰(zhàn)帶來的挑戰(zhàn)，瑞幸更大的“內(nèi)憂”在于其商業(yè)模式所帶來的增長正在減速。一直以來，瑞幸的收入增長主要依賴于快速門店擴張所帶來的規(guī)模效應(yīng)。然而，隨著二季度開店速度的顯著放緩以及單店模型的惡化，瑞幸的增長動力似乎正在減弱。
為了尋找新的增長點，瑞幸開始嘗試拓展高端市場。據(jù)觀察，瑞幸近日在北京開設(shè)的第20000家門店中新增了手沖咖啡和瑰夏咖啡豆產(chǎn)品等高端系列。這一舉措不僅豐富了瑞幸的產(chǎn)品線，還直接向星巴克等傳統(tǒng)高端咖啡品牌的領(lǐng)地發(fā)起了挑戰(zhàn)。然而，這一策略能否成功仍需市場的進一步檢驗。
