【ITBEAR】8月9日消息，TikTok Shop在經(jīng)歷去年印尼的封禁風(fēng)波后，以與印尼科技集團(tuán)GoTo達(dá)成戰(zhàn)略合作的方式強(qiáng)勢回歸，并在東南亞電商市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，TikTok Shop已成為東南亞電商領(lǐng)域的重要玩家，市場份額持續(xù)增長。
據(jù)墨騰創(chuàng)投發(fā)布的《2024年東南亞電商報(bào)告》指出，TikTok Shop在東南亞的電商平臺(tái)商品交易總額中占據(jù)重要地位。尤其在考慮到TikTok控股了印尼最大的電商平臺(tái)Tokopedia后，兩者市場份額合計(jì)高達(dá)28.4%，使得TikTok Shop實(shí)質(zhì)上已成為東南亞的第二大電商玩家。
2023年，TikTok Shop的GMV相較于2022年翻了近4倍，增長率遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)。這一成就的背后，是TikTok Shop在東南亞市場推行的“興趣電商”策略，即結(jié)合短視頻、直播、櫥窗和商城等多種形式，打造了一個(gè)完整的電商生態(tài)。
然而，在美國市場，TikTok Shop面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。盡管TikTok在美國擁有超過1.5億用戶，但直播電商在美國的接受度并不高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年美區(qū)直播電商交易額占比極低。為了提升在美國市場的表現(xiàn)，TikTok Shop今年在美國開設(shè)了直播格子間，并動(dòng)員服務(wù)商提供專業(yè)指導(dǎo)，以提高主播的回報(bào)。
不過，合規(guī)問題仍是TikTok Shop在美國市場的一大難題。與此同時(shí)，Temu等競爭對(duì)手的快速擴(kuò)張也給TikTok Shop帶來了不小的壓力。此外，歐美國家對(duì)跨境小包裹的關(guān)稅政策調(diào)整也可能對(duì)TikTok Shop的半托管模式帶來影響。
TikTok Shop在東南亞市場取得了顯著的成果，但在美國市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)。未來，TikTok Shop將如何調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，值得市場持續(xù)關(guān)注。
