【ITBEAR】8月23日消息，快手電商818上新季活動(dòng)圓滿落幕，多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。在此次大促期間，快手電商多場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力，取得了顯著成果。其中，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)45%，電商達(dá)人業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)24%，中腰部商達(dá)GMV增長(zhǎng)超過(guò)27%，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。活動(dòng)期間，GMV破百萬(wàn)的商品數(shù)量接近1200件，新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)33%。
為了進(jìn)一步提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)和商家?guī)ж浶剩焓蛛娚淘诖舜紊闲录酒陂g推出了全新的營(yíng)銷(xiāo)工具“購(gòu)物團(tuán)”和“萬(wàn)人團(tuán)”。活動(dòng)期間，超過(guò)5000位主播開(kāi)通了購(gòu)物團(tuán)功能，購(gòu)物團(tuán)用戶的人均訂單量相比非購(gòu)物團(tuán)用戶高出25%。萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)中，單品最高GMV達(dá)到了400萬(wàn)，同類(lèi)商品在使用萬(wàn)人團(tuán)后的訂單轉(zhuǎn)化效率提升了55%。
據(jù)ITBEAR了解，818上新季期間，快手電商還上線了爆品計(jì)劃，活動(dòng)期間招商入選爆品計(jì)劃的單品數(shù)量超過(guò)180個(gè)，單品平均GMV超過(guò)100萬(wàn)，參與分銷(xiāo)的達(dá)人超過(guò)10000位。小米、榮耀、九陽(yáng)、志高、心相印等品牌成為本次活動(dòng)中最受用戶喜愛(ài)的品牌。其中，手機(jī)數(shù)碼GMV同比去年增長(zhǎng)46%，水果生鮮GMV同比去年增長(zhǎng)37%，美容護(hù)膚GMV同比去年增長(zhǎng)34%。
回顧2024年第二季度，快手電商的GMV達(dá)到了3053億元，其中泛貨架場(chǎng)域GMV占快手電商總GMV的25%以上。此外，二季度快手電商月均買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億，MAU滲透率創(chuàng)新高至18.9%。
今年5月，在2024快手電商引力大會(huì)上，快手首次明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，旨在與商達(dá)攜手進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，快手將通過(guò)全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，豐富低價(jià)好物供給，上線銷(xiāo)售托管功能，助力商達(dá)跟隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，抓住消費(fèi)新機(jī)會(huì)，更好地提升經(jīng)營(yíng)確定性和經(jīng)營(yíng)效率。
快手電商的“用戶為先”戰(zhàn)略實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者需求更直接的響應(yīng)。例如本次818上新季中，購(gòu)物團(tuán)、萬(wàn)人團(tuán)、爆品計(jì)劃等工具和政策的推出，一方面服務(wù)供給端，幫助商達(dá)提高私域運(yùn)營(yíng)和帶貨效率；另一方面則致力于優(yōu)化用戶在快手電商平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)，讓他們享受更多的優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)到適合自己的低價(jià)好物。
短視頻和泛貨架也為商達(dá)增長(zhǎng)提供了新陣地。以快手商城為核心的泛貨架場(chǎng)域GMV已經(jīng)多個(gè)季度持續(xù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。此外，短視頻電商GMV二季度同比增速近70%，短視頻在內(nèi)容場(chǎng)域的再度發(fā)力，同樣是對(duì)商家經(jīng)營(yíng)陣地的補(bǔ)足。借助直播+短視頻的內(nèi)容場(chǎng)以及泛貨架的全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，快手電商希望為商家提供多元的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，讓好內(nèi)容和好商品在全域發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。
