【ITBEAR】8月27日消息，近期，一項針對1000名兒童家長的調研揭示了兒童消費市場的新趨勢。該調研由京東消費及產業發展研究院與京洞察聯合發起，結果顯示，兒童消費在家庭支出中的占比已經超過三成，并且在過去五年間，京東用戶在兒童品類上的人均消費增長了173%。
調研數據進一步顯示，兒童消費市場的規模有望持續擴大，86%的家長表示，他們在規劃中會增加與孩子相關的投入。此外，85%的家長選擇在孩子6歲前進行分房，這推動了兒童房設計的功能性需求。學習和收納場景成為家長感知度最高的領域，京東兒童品類銷售額在五年內翻了七倍，其中兒童收納家具的銷售額增長了82%。
據ITBEAR了解，家長在購買兒童產品時，更加關注產品的功能特性，即便價格偏高，他們也會選擇更可靠的產品。例如，近期被稱為“大路燈”的立式護眼燈因其特殊功能和高于普通臺燈的價格而受到家長的青睞。調研顯示，超過78%的家長愿意為孩子購買大路燈，其中23%的用戶愿意花費超過1000元。京東數據顯示，2024年1月至7月，大路燈相關產品的搜索量同比翻了7倍，銷售額同比增長138%。
調研還發現，兒童消費在家庭支出中的占比已經超過三成，成為家庭支出的重要組成部分。2024年1月至7月，京東兒童相關產品的銷售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達到了50%。近五成的家長表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭將超過一半支出用在孩子身上。
與此同時，83%的家長表示教育培訓類支出將會提升，而家具家電類消費的提升比例預計將超過飲食、數碼、日用護理和玩具娛樂等品類。孩子分房居住成為兒童家具家電商品需求的主要驅動力，85%的家庭選擇在兒童6歲前分房，這一比例較十年前顯著提升。
在學習和睡眠場景中，家長購買兒童款產品的意愿最強，兒童床、兒童桌椅是銷售額占比最高的細分品類。此外，隨著家中物品增多，收納需求也日益凸顯，兒童收納成為今年的重要增長點。京東平臺數據顯示，兒童儲物柜、書柜和衣柜的銷售額均實現顯著增長。
調研還顯示，對健康和安全的關注是家長選購兒童款商品的首要原因。視力問題、駝背、飲食健康、骨骼發育等各類問題都在影響著用戶的購買決策。超過五成用戶表示，在對健康/安全有影響的品類中，會重點考慮購買兒童款。
在選購兒童家居產品時，家長最在意的是環保、功能性、安全性和成長性。然而，盡管價格不是主要考量因素，但家長在購買時仍面臨諸多挑戰，如參數復雜、標準繁多等。因此，統一、可靠的行業標準對于降低消費者選擇成本、激活行業發展動力具有重要意義。調研顯示，7成用戶認為若附加服務包含健康環保險，將更吸引他們的關注。
