【ITBEAR】8月29日消息，今年上半年，寵物行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)“A股寵物第一股”佩蒂股份展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.46億元，同比增長71.64%，同時實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9793.84萬元，同比大幅增長329.38%。
在2024年亞洲寵物展上，佩蒂股份副總經(jīng)理、佩蒂智創(chuàng)CEO陳聶晗接受了證券時報記者的專訪。她表示，近年來寵物行業(yè)消費(fèi)需求持續(xù)升級，年輕消費(fèi)群體的科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵意識顯著增強(qiáng)，龍頭企業(yè)正瞄準(zhǔn)“它經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。陳聶晗指出，今年以來，寵物行業(yè)的新進(jìn)入者數(shù)量有所減少，部分小企業(yè)因投入減少正逐漸退出市場，而頭部品牌則展現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢，寵物行業(yè)整體格局正初步穩(wěn)定下來。
據(jù)ITBEAR了解，亞洲寵物展作為亞洲最具影響力的寵物行業(yè)展會之一，被視為觀察寵物經(jīng)濟(jì)的重要窗口。陳聶晗透露，在為期5天的亞寵展期間，佩蒂股份整體實(shí)現(xiàn)銷售總額約300萬至400萬元。佩蒂股份攜旗下一系列新款產(chǎn)品和明星產(chǎn)品參展，其中高端寵物食品品牌“爵宴”及其產(chǎn)品“爵宴鴨肉干”在本次展會評選中蟬聯(lián)“年度實(shí)力食品品牌”和“年度狗類爆款大獎”兩項(xiàng)殊榮。
數(shù)據(jù)顯示，今年6·18電商大促期間，“爵宴”全網(wǎng)成交總額超過2500萬元，全平臺累計支付金額同比去年提升67%，成功登上天貓狗零食品牌榜單、京東狗食品自營競速榜前兩名。陳聶晗指出，國內(nèi)寵物市場當(dāng)前已進(jìn)入相對穩(wěn)定的增長階段，線上電商渠道對寵物行業(yè)的影響進(jìn)一步加深，成為各家公司主要投入的渠道。
陳聶晗進(jìn)一步表示，與去年相比，佩蒂股份今年在電商渠道上更加注重精細(xì)化運(yùn)營，通過拆分每個渠道的毛利率、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率等數(shù)據(jù)，并拆分產(chǎn)品模型，尋找還有優(yōu)化空間的指標(biāo)，以提高線上渠道各環(huán)節(jié)效率。她透露，盡管線上渠道投入成本有所上升，但佩蒂股份的復(fù)購率較高，且在小紅書渠道的投入較小。為了推廣今年的新品爵宴原生風(fēng)干糧，下半年可能會在小紅書平臺上加大投入。
爵宴原生風(fēng)干糧是佩蒂股份今年5月17日正式推出的一款新品，上線一個月左右便登上6·18大促期間抖音鴨肉味犬主糧、京東風(fēng)干狗干糧榜單榜首。陳聶晗對這款新品抱有較高期待，表示今年這款產(chǎn)品的成交總額目標(biāo)大概在2000萬元。根據(jù)今年的用戶積累和市場的正向反饋，明年將投入更多資源，收入也有望進(jìn)一步增長。
此外，陳聶晗還指出，佩蒂股份今年將更注重用戶溝通與運(yùn)營，更系統(tǒng)性地舉辦用戶活動，將線上與線下聯(lián)動。例如，佩蒂股份正在準(zhǔn)備“城市影響力計劃”，上半年已在北京舉辦了一場活動，下半年計劃在上海、杭州、成都等城市舉辦用戶活動，以提高目標(biāo)用戶群的美譽(yù)度和忠誠度。
寵物產(chǎn)業(yè)當(dāng)前成為“抗周期”的代表性產(chǎn)業(yè)，近年來在國內(nèi)寵物數(shù)量增長和結(jié)構(gòu)性升級的驅(qū)動下，寵物行業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定增速。陳聶晗分析認(rèn)為，大單品策略在寵物行業(yè)仍然奏效，因?yàn)閷櫸镆缘氖澄锓N類并不多。她以佩蒂股份打造的爵宴鴨肉干這款爆款產(chǎn)品為例，說明了大單品策略在引爆品牌方面的有效性。同時，她也強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前寵物行業(yè)中，產(chǎn)品端的創(chuàng)新已不再明顯，寵物企業(yè)的下一步在于如何將自己的核心單品推廣給更多消費(fèi)者。
佩蒂股份發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，公司自主品牌業(yè)務(wù)較好完成了半年度階段性目標(biāo)，收入規(guī)模繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。推出的重點(diǎn)產(chǎn)品新型主糧產(chǎn)品快速被市場接受，取得了較好的預(yù)期效果。多家券商均在研報中指出，佩蒂股份本土自主品牌依靠大單品策略，持續(xù)推新，在犬零食、罐頭和風(fēng)干主糧賽道或?qū)⒗^續(xù)取得不俗表現(xiàn)。
