【ITBEAR】8月30日消息，近日，上海貴酒（巖石股份，600696.SH）在股市上表現(xiàn)搶眼，股價(jià)在8月30日上午10點(diǎn)半不到便漲停，收盤價(jià)為7.88元。然而，這并不能掩蓋其2024年上半年業(yè)績(jī)的慘淡。據(jù)公司公布的半年報(bào)顯示，營(yíng)收同比下滑了71.94%，利潤(rùn)更是虧損1966萬，同比下滑高達(dá)184.47%。
在過去的幾年中，上海貴酒在營(yíng)銷上的投入可謂大手筆。自韓氏父子接手巖石股份后，公司轉(zhuǎn)型主營(yíng)白酒生產(chǎn)與銷售，其營(yíng)銷費(fèi)用逐年攀升，從2021年的1.41億增長(zhǎng)到2023年的7.21億。然而，這種燒錢推廣的模式似乎并未帶來預(yù)期的回報(bào)。進(jìn)入2024年，隨著營(yíng)銷費(fèi)用的縮減，公司的營(yíng)收也隨之下滑，上半年?duì)I銷費(fèi)用為9674萬，同比下降了72.54%，而營(yíng)收更是跌至1.91億，同比下降了77.32%。
據(jù)ITBEAR了解，業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，雖然燒錢營(yíng)銷是白酒企業(yè)的常用手段，但上海貴酒的問題在于其品牌缺乏歷史積淀，且管理層急于求成，希望通過大規(guī)模營(yíng)銷迅速提升品牌影響力。然而，這種做法往往欲速則不達(dá)，聲勢(shì)浩大的活動(dòng)并未能有效轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力。
除了營(yíng)銷策略的問題外，上海貴酒還面臨著經(jīng)銷商信心不足的問題。由于資金壓力，公司未能及時(shí)兌付經(jīng)銷商的返利返貨、費(fèi)用投入和市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用，導(dǎo)致經(jīng)銷商關(guān)系受挫。同時(shí)，公司資金緊張情況未能得到有效改善，品牌投放和市場(chǎng)活動(dòng)等廣告宣傳大幅減少，對(duì)招商引商帶來較大影響。這些因素疊加，使得經(jīng)銷商對(duì)公司未來發(fā)展信心不足，對(duì)補(bǔ)貨、備貨持更加審慎觀望態(tài)度。
此外，上海貴酒的人事變動(dòng)也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年公司高管人員變動(dòng)人數(shù)達(dá)6人，包括董事、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、董秘等重要職位。這種大規(guī)模的人事變動(dòng)無疑給公司的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)帶來了挑戰(zhàn)。
盡管面臨諸多困境，但上海貴酒并未放棄努力。半年報(bào)中提到，公司正在集中優(yōu)勢(shì)資源，聚焦“核心品牌、核心品類、核心市場(chǎng)、核心模式”重點(diǎn)發(fā)力。然而，轉(zhuǎn)型措施及相關(guān)政策出臺(tái)到業(yè)績(jī)顯現(xiàn)將有一個(gè)落地實(shí)施過程，因此投資者需謹(jǐn)慎決策，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
