【ITBEAR】8月31日消息，近期，外資美妝巨頭陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際品牌正遭遇業(yè)績(jī)下滑、增長(zhǎng)放緩等多重困境。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌卻憑借對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和線(xiàn)上渠道的強(qiáng)力拓展，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
據(jù)ITBEAR了解，日本美妝集團(tuán)資生堂雖然在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了微弱增長(zhǎng)，但其核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和門(mén)店銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下滑。雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅等國(guó)際大牌也未能幸免，上半年凈銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)均同比下滑，其中，中國(guó)內(nèi)地高端美妝銷(xiāo)售疲軟成為拖累增長(zhǎng)率的重要因素。
與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)貨美妝品牌如珀萊雅、上美股份、巨子生物和丸美股份等，卻在上半年實(shí)現(xiàn)了亮眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這些品牌通過(guò)深度布局線(xiàn)上渠道，以達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、短視頻等方式在社交電商平臺(tái)上積極發(fā)力，成功搶占了市場(chǎng)份額。
值得一提的是，國(guó)貨品牌不僅在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，還在積極布局高端產(chǎn)品線(xiàn)，加強(qiáng)研發(fā)和原創(chuàng)成分的投入。這一舉措使得國(guó)貨美妝在中高端價(jià)格帶上與外資品牌展開(kāi)了正面競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)，也越來(lái)越多的考慮到國(guó)貨品牌。
然而，盡管?chē)?guó)貨品牌取得了顯著成績(jī)，但渠道單一、品牌單一的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。未來(lái)，這些品牌需要在保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)，積極拓展多元化渠道和豐富品牌矩陣，以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于外資美妝品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)不容忽視。他們需要更加深入地理解中國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好，調(diào)整市場(chǎng)策略，加強(qiáng)與本土品牌的合作與交流，以實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
