【ITBEAR】9月6日消息，H&M，這個曾經以親民價格和高時尚感著稱的品牌，如今正在努力擺脫低價競爭的標簽。在近期的一系列戰略調整中，H&M明確表示，將致力于提供一個從低價到高端更廣泛的產品線，旨在成為一個讓消費者愿意不惜一切代價購買的品牌。
據ITBEAR了解，H&M的CEO Daniel Ervér透露，公司目前的重點已經從銷量轉向了盈利能力，今年的目標是提升營業利潤率至10%。這一轉變體現在了H&M的折扣策略上，過去折扣通常在原價的8折左右，而現在則控制得更加嚴格，僅在9折左右。
在全球快時尚市場競爭日益激烈的背景下，H&M的這一戰略調整顯得尤為關鍵。與此同時，其競爭對手如Zara和優衣庫也在不斷探索新的市場策略。Zara通過減少門店數量、提升門店體驗和高端產品比重，成功實現了品牌的升級和提價。而優衣庫則在面臨中國市場營收和利潤雙降的挑戰時，選擇了關閉部分小店和老店，更加重視在一二線城市開設大店和旗艦店，以提供更佳的購物體驗和展示其多樣化的產品。
H&M的戰略調整并非孤例，而是快時尚行業在應對市場變化時的一個縮影。隨著消費者需求的不斷變化和新興競爭對手的崛起，這些品牌必須不斷創新和調整策略，以保持其市場地位。對于H&M而言，這一轉變既是對市場趨勢的回應，也是其品牌發展的必然選擇。
