【ITBEAR】9月6日消息，東南亞電商市場正迎來新的增長浪潮，多家平臺紛紛傳出盈利與增長的喜訊。在經歷了一段時間的野蠻增長后，市場正逐漸走向成熟，電商平臺開始更加注重效率和投資回報，商業策略也日趨穩健。這一轉變不僅提升了用戶體驗，也為市場的長期發展奠定了堅實基礎。
Lazada作為阿里國際旗下的東南亞電商平臺，近期宣布實現了自成立以來的首次單月EBITDA盈利，標志著其在提升效率和優化運營方面取得了顯著成果。與此同時，Sea Ltd.旗下的Shopee也表現出強勁的增長勢頭，其電商業務營收在2024年第二季度達到了28億美元，占母公司總收入的73.6%。Shopee預計其調整后利潤EBITDA將從今年第三季度開始轉正，進一步印證了東南亞電商市場正逐漸走向盈利與穩健。
據ITBEAR了解，TikTok Shop作為內容驅動增長的典型代表，在東南亞市場的表現尤為搶眼。其在2023年的東南亞電商交易總額達到了163億美元，相較于2021年增長了超過27倍。今年以來，TikTok Shop在東南亞地區也實現了盈利，特別是在印尼和泰國這兩個最大的市場，已經找到了可靠的盈利模式。通過強大的內容創作和社交分享功能結合電商銷售，TikTok Shop正在重塑東南亞電商的競爭格局。
在印尼這個東南亞最大的電商市場，各大電商平臺都在加大投入和營銷力度。例如，在今年的8.8購物節期間，TikTok Shop印尼的直播GMV增長至平日水平的近200%，達人直播GMV更是增長至超過平日水平的275%。這一驚人增長不僅彰顯了直播電商的巨大潛力，也體現了TikTok Shop在印尼市場的深厚影響力。
此外，TikTok Shop在印尼市場的本土化策略也值得關注。通過與本土電商平臺Tokopedia合并形成Shop Tokopedia，TikTok Shop不僅獲得了返回印尼市場的“入場券”，還進一步提升了其在當地的市場占有率和用戶粘性。這一策略不僅有助于擴大其在印尼的影響力，也為其他電商平臺提供了本土化的新思路。
總體來看，東南亞電商市場正處于快速增長與穩健發展并存的新階段。各大電商平臺在追求市場份額的同時，更加注重提升效率和優化用戶體驗。而內容驅動增長和本土化策略則成為推動市場持續發展的重要動力。隨著市場的不斷成熟和消費者需求的日益多元化，東南亞電商市場的未來充滿無限可能。
