【ITBEAR】9月7日消息，直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。盡管市場(chǎng)數(shù)據(jù)依舊顯示出該行業(yè)的熱度，但不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始對(duì)其未來發(fā)展持保守態(tài)度。知名營(yíng)銷專家李克近日在其微信視頻號(hào)上發(fā)布視頻，直言直播帶貨的繁榮時(shí)代已經(jīng)過去，未來市場(chǎng)將逐漸回歸貨架電商模式。
據(jù)ITBEAR了解，直播電商在2023年展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，平臺(tái)扶持力度加大，市場(chǎng)監(jiān)管同時(shí)也在加強(qiáng)。然而，隨著市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，交易規(guī)模的增速開始放緩。直播電商滲透率雖然達(dá)到31.9%，但增長(zhǎng)率已降至26.08%，顯示出增速下降的趨勢(shì)。
此外，頭部主播如辛巴、小楊哥和李佳琦等，雖然在線上依舊活躍，卻紛紛將目光投向了線下實(shí)體店。這些主播利用自身的粉絲基礎(chǔ)，試圖通過線下門店開辟新的增長(zhǎng)曲線。然而，隨著直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些線下實(shí)體店的關(guān)注度也在逐漸降低。
東方甄選作為直播電商領(lǐng)域的佼佼者，其最新財(cái)報(bào)雖然顯示出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但贈(zèng)予離職主播董宇輝巨額利潤(rùn)的行為，也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其未來發(fā)展前景的擔(dān)憂。有分析認(rèn)為，這一舉動(dòng)可能意味著東方甄選的價(jià)值已經(jīng)大打折扣。
在平臺(tái)方面，抖音和快手等短視頻平臺(tái)的直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展也顯現(xiàn)出疲態(tài)。抖音越來越像傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶，而微信則通過不斷調(diào)整視頻號(hào)策略，越來越趨近于抖音的模式。這些變化表明，直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合。
總體來看，雖然直播電商行業(yè)仍然保持著一定的熱度，但增速下降、頭部主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下、平臺(tái)策略調(diào)整等跡象顯示，該行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。未來，貨架電商與直播電商將如何共存與發(fā)展，仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步觀察。
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