【ITBEAR】9月8日消息，今年中秋，月餅市場(chǎng)遭遇寒冬，呈現(xiàn)出前所未有的滯銷與價(jià)格下滑趨勢(shì)，這不僅是單一產(chǎn)品的問(wèn)題，更折射出整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
多家知名品牌的月餅禮盒堆積成山，銷量暴跌約三成。好利來(lái)、瀘溪河等大品牌紛紛推出創(chuàng)新口味，如低糖低脂、椰香芒芒，甚至效仿奶茶行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷，但效果均不盡如人意。
據(jù)ITBEAR了解，月餅作為傳統(tǒng)的節(jié)日禮品，其實(shí)際食用價(jià)值一直不高，主要承擔(dān)的是社交送禮的角色。然而，今年企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的減少直接影響了月餅的銷路，降本增效的壓力讓企業(yè)減少了送禮預(yù)算，月餅的滯銷也就不足為奇。
與此同時(shí)，大閘蟹市場(chǎng)也遭遇了類似的困境。今年螃蟹產(chǎn)量提升，但銷量卻大幅下滑，價(jià)格跌至每只二三十元。網(wǎng)絡(luò)主播們紛紛加入賣蟹大軍，頭部主播間的競(jìng)爭(zhēng)甚至引發(fā)了不小的紛爭(zhēng)。
值得注意的是，今年的消費(fèi)行業(yè)頹勢(shì)不僅局限于月餅和大閘蟹。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝、護(hù)膚品、牛奶和酒類等行業(yè)均遭受重創(chuàng)，A股消費(fèi)公司中近半數(shù)收入下滑，凈利潤(rùn)同比暴跌超過(guò)五成。這一趨勢(shì)打破了消費(fèi)行業(yè)多年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反映出民眾消費(fèi)欲望的普遍下降。
面對(duì)這一形勢(shì)，有觀察者提出了“低欲望社會(huì)”的擔(dān)憂。與日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后的社會(huì)現(xiàn)象相似，年輕人對(duì)工作、社交、戀愛、結(jié)婚等方面的熱情均在減退，更傾向于減少非必要支出，追求穩(wěn)定的生活狀態(tài)。
中秋節(jié)的月餅滯銷，無(wú)疑為我們敲響了警鐘。面對(duì)消費(fèi)行業(yè)的深刻變革和低欲望社會(huì)的挑戰(zhàn)，政府和企業(yè)亟需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加大對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的扶持力度，以激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力。
在這個(gè)傳統(tǒng)的佳節(jié)里，我們或許應(yīng)該更深入地思考：如何適應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)行業(yè)的新趨勢(shì)，共同迎接一個(gè)更加多元和充滿活力的未來(lái)。
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