【ITBEAR】9月10日消息，隨著通脹逐漸緩和，家庭財(cái)務(wù)卻仍受高物價(jià)、升息及債務(wù)增長(zhǎng)的多重壓力影響。近日，多家零售商在電話會(huì)議中透露，消費(fèi)者購物行為日趨審慎，低收入群體尤感壓力。Dollar General指出，其核心客群，即年收入低于35,000美元的家庭，在月底常面臨現(xiàn)金流枯竭的困境。同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查顯示，約三成顧客已耗盡一張信用卡額度，四分之一的顧客預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)將無法按時(shí)償還債務(wù)。
華爾街的最新調(diào)研數(shù)據(jù)亦顯示，為應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)壓力，消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向購買商店自有品牌產(chǎn)品以削減開支。Mizuho八月份的消費(fèi)者調(diào)查顯示，未來六個(gè)月內(nèi)，計(jì)劃增加自有品牌產(chǎn)品購買的受訪者比例高達(dá)36%，創(chuàng)下該調(diào)查歷史新高。對(duì)大力發(fā)展自有品牌的零售商如Walmart和Costco而言，這無疑是一個(gè)積極信號(hào)。然而，自有品牌產(chǎn)品制造商TreeHouse Foods的股價(jià)表現(xiàn)卻不盡如人意，市場(chǎng)分析師對(duì)此仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。
據(jù)ITBEAR了解，在消費(fèi)者轉(zhuǎn)向自有品牌的趨勢(shì)下，品牌食品制造商面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。Mizuho分析師John Baumgartner認(rèn)為，糖果制造商Hershey和營(yíng)養(yǎng)品品牌BellRing Brands受自有品牌沖擊較小。盡管Hershey八月份股價(jià)下跌超過2%，但其強(qiáng)大的定價(jià)能力使其能夠有效抵御自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，Stifel分析師Matthew Smith看好Hershey的成本節(jié)約措施和銷售提升計(jì)劃。
與此同時(shí)，BellRing Brands展現(xiàn)出更大的增長(zhǎng)潛能。Baumgartner預(yù)計(jì)，該公司將在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先，2025財(cái)年銷售增長(zhǎng)有望達(dá)到10%至12%。隨著消費(fèi)者飲食習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，如越來越多人選擇蛋白質(zhì)奶昔作為早餐替代傳統(tǒng)碳水食物，BellRing Brands有望持續(xù)受益。
為抓住自有品牌市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，零售商如Walmart正不斷推陳出新。其新推出的“bettergoods”品牌，專注于有機(jī)和天然食品領(lǐng)域，提供包括植物基產(chǎn)品在內(nèi)的多樣化選擇，旨在吸引高收入消費(fèi)者群體。該品牌推出的黑松露黃油和牛肉包等產(chǎn)品已成功吸引眾多高端消費(fèi)者。分析師對(duì)Walmart的前景普遍持樂觀態(tài)度，高達(dá)86%的分析師認(rèn)為該股值得買入或有望跑贏大盤。
在社交媒體和電商平臺(tái)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)自有品牌的接受度不斷提升。自有品牌提供的價(jià)格親民的有機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者的購買意愿。TD Cowen分析師Oliver Chen指出，Walmart的“bettergoods”品牌成功結(jié)合了藝術(shù)感與可負(fù)擔(dān)性，使消費(fèi)者能夠以合理價(jià)格享受到高質(zhì)量產(chǎn)品。
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