【ITBEAR】9月10日消息，白酒市場(chǎng)遭遇寒冬，銷售業(yè)績(jī)大幅下滑。在經(jīng)歷了一段時(shí)間的繁榮之后，白酒行業(yè)如今面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。與2020年的風(fēng)光無限相比，現(xiàn)在的白酒市場(chǎng)可謂是遭遇了“寒冬”，業(yè)績(jī)砍到了“腳脖子”。
近期公布的白酒企業(yè)半年報(bào)顯示，多家龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛下滑，整個(gè)酒類行業(yè)的增長(zhǎng)速度明顯放緩。特別是在今年第二季度，多家酒企陷入虧損，白酒行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
據(jù)ITBEAR了解，過去一些白酒企業(yè)為了提升業(yè)績(jī)，曾被指存在“業(yè)績(jī)注水”現(xiàn)象。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的惡化，這種模式的脆弱性暴露無遺。現(xiàn)在，即便是昔日的行業(yè)佼佼者也不得不放棄華麗的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而采取更為務(wù)實(shí)和保守的策略。
回顧過去，白酒行業(yè)曾經(jīng)歷過一段黃金時(shí)期，市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)也全面繁榮。然而，自2021年起，白酒行業(yè)便遭遇了多重困境。消費(fèi)需求的持續(xù)疲軟和宏觀經(jīng)濟(jì)通縮的影響使得整個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)需求急劇萎縮的現(xiàn)實(shí)。
為了應(yīng)對(duì)困境，酒企紛紛將銷售目標(biāo)置于首要位置。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，酒企正在大幅削減或取消無法直接促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的活動(dòng)，以將有限的資源集中在銷售上。每一筆預(yù)算都要經(jīng)過嚴(yán)格的評(píng)估和審批，以確保資源的最大化利用。
下游經(jīng)銷商對(duì)于市場(chǎng)的變動(dòng)感受深切。一位經(jīng)銷商表示，過去能實(shí)現(xiàn)高額銷售額的店鋪，現(xiàn)在業(yè)績(jī)卻大幅下滑。面對(duì)中秋銷售旺季的即將到來，經(jīng)銷商們感到無奈與焦慮。
進(jìn)一步分析各大酒企的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，“合同負(fù)債”項(xiàng)目普遍下滑。這一指標(biāo)被視為酒企財(cái)務(wù)健康與市場(chǎng)信心的“晴雨表”，其下滑無疑為白酒行業(yè)的復(fù)蘇之路蒙上了一層陰影。
據(jù)《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，超過半數(shù)的經(jīng)銷商和終端零售商表示庫存增加、面臨現(xiàn)金流壓力以及實(shí)際銷售價(jià)格倒掛程度有所增加。在當(dāng)前的行情下，酒企正在主動(dòng)或被選擇控制發(fā)貨節(jié)奏以降低經(jīng)銷商的壓力。
白酒市場(chǎng)的寒冬已經(jīng)到來，無論是酒企還是經(jīng)銷商都在積極應(yīng)對(duì)。然而，消費(fèi)時(shí)代的迅速變幻讓人懷念過去的繁榮時(shí)期。躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去，行業(yè)正面臨著艱難的調(diào)整期。
#白酒市場(chǎng)# #業(yè)績(jī)下滑# #銷售寒冬# #酒企策略調(diào)整# #經(jīng)銷商壓力#
