【ITBEAR】京東雙十一前夕遭遇風波，脫口秀演員楊笠的代言引發(fā)了廣泛爭議。這一事件不僅影響了京東的品牌形象，還可能導致市場及直播體系的人事變動，其影響深遠且復雜。
楊笠此前多次代言遭遇抵制，為京東此次風波埋下伏筆。盡管京東試圖以低價嘗試，但選擇雙十一這一關(guān)鍵節(jié)點，無疑是一場冒險。京東在穩(wěn)健與突破間的矛盾，或是邀請楊笠的根源。
然而，京東對楊笠代言的爭議準備不足，缺乏應急預案。從選擇代言人到輿論反彈，京東的應對顯得遲緩且缺乏策略，最終導致翻車。
有觀點認為，京東CEO許冉作為CFO出身，對市場品牌的理解或存不足。此次事件暴露出京東在戰(zhàn)略與品牌上的短視，以及對風險的忽視。
楊笠的“人設”已明確，商業(yè)代言之路受阻。脫口秀作為“冒犯”的藝術(shù)，應尊重每個人的生活與尊嚴。京東與楊笠的這次合作，或成雙方難以忘卻的教訓。
