【ITBEAR】9月25日消息，直播電商行業近年來風起云涌，然而隨著市場增速放緩，行業瓶頸逐漸顯現。頭部主播間的競爭日趨激烈，流量之爭與商品質量問題頻頻成為輿論焦點。
近期，一系列頭部主播的翻車事件引發了廣泛關注。從“獅羊互撕”到董宇輝售假，再到三只羊人設塌方，這些事件不僅暴露了直播電商行業的諸多問題，也反映出大主播IP帶貨的不穩定性和脆弱性。
據ITBEAR了解，直播電商的商品結構以白牌為主，品控難度較大。同時，主播們為了追求更高的利潤，往往會壓縮商品成本，導致商品質量參差不齊。這種內卷式的發展模式，不僅損害了消費者權益，也對整個行業造成了負面影響。
在這樣的背景下，俞敏洪的東方甄選卻選擇了一條不同的道路。他們切割了與董宇輝的合作，轉而專注于打造自營商品和零售品牌。這一策略不僅降低了對單一主播的依賴，也提高了商品的品質和口碑。
東方甄選的成功轉型，為直播電商行業提供了新的思路。相比于依賴大主播的MCN機構，零售品牌公司具有更穩定的商業模式和更可持續的發展前景。通過深入供應鏈、嚴控商品質量、打造自有品牌，東方甄選在激烈的市場競爭中脫穎而出。
隨著直播電商行業的不斷演進，未來或將出現更多像東方甄選這樣的零售品牌公司。他們將以品質為核心，以消費者需求為導向，推動整個行業向更高質量、更可持續發展的方向邁進。
#直播電商# #大主播翻車# #俞敏洪# #東方甄選# #零售品牌#
