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全球知名時尚品牌H&M近日披露了2024財年前三季度財報,其銷售額穩(wěn)定,而利潤同比大漲19%,顯示出強勁的市場表現(xiàn)。尤其值得關(guān)注的是,其線上渠道增長勢頭迅猛,占總銷售額的近三成。

在亞洲市場,盡管面臨一些挑戰(zhàn),但H&M依然保持著穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。與此同時,品牌在全球范圍內(nèi)的門店優(yōu)化也在穩(wěn)步進行,計劃開設(shè)新店的同時關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳的門店。

針對中國市場,H&M展現(xiàn)出更加積極的布局態(tài)勢。不僅重裝了多家門店,還宣布將加強線上平臺的布局,入駐更多的線上平臺,以適應(yīng)中國消費者的購物習(xí)慣。近日,H&M已正式入駐電商平臺拼多多與抖音,并開設(shè)了官方旗艦店,這一舉措被視為其全渠道戰(zhàn)略的重要組成部分。

H&M在設(shè)計風(fēng)格上也進行了本土化調(diào)整,以更好地滿足中國消費者的需求。品牌還宣布與上海時裝周展開深度合作,并計劃在2024年內(nèi)推出全新中國設(shè)計師合作系列。

在快時尚行業(yè),其他外資品牌也在積極布局中國市場。如Inditex集團旗下的品牌也在加強線上銷售能力,并且取得了不錯的市場表現(xiàn)。

總體來看,H&M通過線上線下雙重布局,以及針對中國市場的本土化調(diào)整,正努力提升品牌影響力,并擴大在中國的零售業(yè)務(wù)版圖。

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