第九屆中國內容營銷高峰論壇于近日盛大舉行,期間發布了備受矚目的《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》。該白皮書深入探討了AI營銷的新趨勢與實踐,強調在AI浪潮下,營銷行業需堅守基礎法則,實現技術與營銷的和諧共生。
白皮書指出,AI技術在營銷領域的應用,不可簡單視為顛覆性力量,而應視為推動營銷全方位升級的重要工具。它要求營銷人員在理解AI技術的基礎上,更加注重生態、要素、組織、策略及流程的整合與優化。這意味著,AI營銷并非單純的自動化工具,而是一種全新的營銷思維方式。
據ITBEAR了解,AI技術在營銷中的引入,面臨著數據安全、版權保護等多重挑戰。然而,白皮書強調,最大的挑戰在于如何將AI技術與營銷業務深度融合。這需要營銷人員不僅具備技術視野,更要從業務價值出發,思考如何借助AI技術提升營銷效率與效果。
中國傳媒大學廣告學院院長趙新利在論壇上表示,隨著AI技術的不斷發展,營銷角色、規則及元素流動都將發生深刻變化。他強調,品牌、媒體及服務機構需緊密合作,共同探索AI營銷的新模式與新路徑。
關于AI是否將取代人類的問題,多位與會嘉賓表達了相似的觀點。他們認為,AI技術雖強大,但人類的創意與情感是AI無法替代的。因此,營銷人員應學會善用AI技術,將其視為提升工作效率與創造力的有力工具,而非完全依賴。
科大訊飛股份有限公司的代表董斌分享了AI技術在內容創作領域的實踐案例。他表示,AI技術已涵蓋內容創作的各個維度,從文本生成到音視頻創作,AIGC行業生態鏈正日益完善。這將為營銷人員提供更為豐富的內容創作手段與可能性。
最后,迪思傳媒的江忠鋒總結了AI營銷的未來趨勢。他認為,生成式AI技術將成為品牌營銷的加速器與創新源泉,推動營銷行業邁向新的發展階段。
綜上所述,AI時代下的營銷行業正面臨著前所未有的機遇與挑戰。只有不斷創新、勇于探索的營銷人員,才能在這個時代中脫穎而出,引領行業向前發展。
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