【ITBEAR】9月24日消息，在智能投影領域，極米科技作為行業領頭羊，其市場表現和創新策略一直備受關注。近期，極米科技董事長鐘波在談及公司如何取得市場領先地位時，強調了“創新”二字的重要性。他指出，極米科技在創新方面投入巨大，自2021年上市以來，研發費用總計已超過10億元，研發費用率也顯著上升，從6.51%增長至2024年上半年的12%。
然而，高昂的研發費用是否為公司和消費者帶來了相應的回報呢？從極米科技2024年8月底公布的半年報來看，公司在上半年實現營收約16億元，同比下降1.66%，歸母凈利潤僅為410萬元，大幅下滑95.58%；扣非凈利潤更是轉負，達到-1484.11萬元，同比大幅下降125.36%。這一業績下滑趨勢已持續多個季度，2023年全年業績同比下降15.77%，歸母凈利潤同比下降75.97%。
據ITBEAR了解，極米科技的糟糕業績也在資本市場引發了投資者的負面反應。截至9月23日收盤，極米科技的股價報收于52.10元，與其歷史高點882.78元相比，市值大幅縮水94%。此外，極米科技的大股東之一、百度公司創始人李彥宏的清倉式減持動作，也進一步凸顯了市場對公司前景的擔憂。自2022年3月解禁后，百度網訊和百度畢威曾累計持有極米科技580.53萬股，持股比例從11.61%降至5.53%，拋售了近一半的股份。
隨著消費者對投影儀的新鮮感逐漸消退，國內投影儀市場正面臨需求側的壓力。奧維云網（AVC）的消費者調研數據顯示，投影儀的新增和更新換代需求正在明顯減少，有近五成的用戶表示使用投影儀的頻率極低或只是偶爾使用。這一現象表明，曾經備受年輕人和中產群體追捧的投影儀，如今已逐漸失去其市場魅力。
國內智能投影儀市場自2014年起經歷了快速增長，但近年來已趨于飽和。IDC數據顯示，市場規模在2022年達到峰值505萬臺后，2023年總出貨量下降至473.6萬臺，同比下降6.2%。同時，投影儀市場的銷售額頹勢更為明顯，2023年全國整體市場的銷售額為147.7億元，同比下降25.6%。這一數據表明，投影儀市場的需求下降，且單臺均價越來越低，低價產品市占率明顯提升。
高端產品增長乏力，投影儀市場整體呈現低價化趨勢。幾年前，投影儀的市場價位普遍在3000-5000元之間，而現在千元以內的產品已成為常態。洛圖科技線上監測數據顯示，2024年上半年，2000元以下價格段的銷量份額已接近八成，低價產品的銷量漲幅顯著。這一降價趨勢也對極米科技的利潤率造成了較大影響，2024年上半年的毛利率為29.08%，同比下降了5.38%。
投影儀行業價格戰的根源在于技術壁壘不高。目前，投影儀行業主要分為LCD、DLP以及LCOS三種技術路線。其中，DLP技術被極米、堅果等高端產品采用，價格帶通常在3000元以上。然而，LCD技術成本相對較低，因此許多LCD產品可以將價格打至千元及以下。盡管極米科技在研發費用上投入巨大，但三種技術路線在產品層面的顯示效果相差不大，用戶肉眼難以感知差異。
極米科技所面臨的瓶頸與大多數消費電子產品類似，即從一開始的體驗創新走向新鮮感褪去。智能投影市場最初是供給創造需求，而如今則是技術瓶頸引發的吸引力下降。這與同樣具有可選消費品性質的按摩椅企業榮泰健康、奧佳華所遭遇的困境相似。高大上的按摩椅和投影儀一樣，并非家庭剛需品，且單價不低、決策周期不短。因此，在市場需求變化和技術瓶頸的雙重壓力下，極米科技需要尋找新的創新點以重振市場。
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