【ITBEAR】近日，全球知名奢侈品集團(tuán)開(kāi)云旗下的高端品牌Alexander McQueen在巴黎市場(chǎng)進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)悉，該品牌已陸續(xù)關(guān)閉了位于多家主要百貨公司的8個(gè)特許經(jīng)銷專柜，這一舉措引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
Alexander McQueen品牌方面表示，此次關(guān)店計(jì)劃是出于戰(zhàn)略考慮，旨在將更多精力聚焦于位于巴黎圣奧諾雷街372號(hào)的全球最大旗艦店。該店經(jīng)過(guò)大規(guī)模的翻新和擴(kuò)建后，面積擴(kuò)大至1555平方米，成為品牌展示其獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的重要窗口。
與此同時(shí)，品牌還經(jīng)歷了創(chuàng)意總監(jiān)的更迭。新任創(chuàng)意總監(jiān)Seán McGirr為品牌帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，包括更新品牌logo和名稱，以更現(xiàn)代化的形象吸引年輕消費(fèi)者。
盡管在巴黎百貨公司的專柜數(shù)量有所減少，但Alexander McQueen在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張步伐并未停歇。品牌在全球23個(gè)國(guó)家擁有113家獨(dú)立精品店，并不斷在歐洲、美國(guó)、東南亞、韓國(guó)和大中華區(qū)等關(guān)鍵市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店。
開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，Alexander McQueen直營(yíng)零售渠道的銷售額因其成衣系列的出色表現(xiàn)而上升，這表明品牌的戰(zhàn)略調(diào)整正逐步顯現(xiàn)成效。
在集團(tuán)層面，開(kāi)云也在積極推動(dòng)重組轉(zhuǎn)型，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。盡管面臨一定的市場(chǎng)壓力，但開(kāi)云集團(tuán)及其旗下品牌如Alexander McQueen仍展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和品牌號(hào)召力。
