“這款專業版網易有道詞典筆今天首發，它覆蓋了中英日韓4種語言，230萬大詞庫，涵蓋雅思、托福等10本詞典，這支筆買回去之后你10年內就不需要詞典了，這是一個非常有價值的學習工具。”6月11日晚8點，網易CEO丁磊帶來快手直播首秀。
當晚，快手賬號“丁磊-嚴選直播間”（快手ID：1452328603）和網易嚴選雙平臺開啟同步直播，直播累計觀看人數超1600萬，最高同時在線100萬人，最終4小時直播雙平臺總GMV超7200萬，開播90分鐘后GMV即破3200萬。
其中，盱眙小龍蝦上架5分鐘即破15000+單，迅速售出10萬+斤，網易味央黑豬肉卡上架5分鐘破10000+單，溫感落地扇上架5分鐘破10000+單，網易有道詞典筆專業版上架10分鐘破11000+單，火腿豬肉罐頭5分鐘破10000+單。
事實上，今年正值網易上市20周年，此次直播當天上午網易更是正式回歸港股，在港交所二次上市，晚上7200萬的直播首秀帶貨成績也讓這一天對于網易來說更具紀念意義。
而快手攜手網易嚴選、丁磊等業界大佬紛紛進入快手直播間背后的意義同樣不容忽視，在短視頻直播電商保持快速發展態勢，已然成為電商行業新業態、新趨勢的當下，快手作為該領域的領軍者，其在主播、品牌、消費場景、用戶習慣等維度的不斷探索與升級對于行業整體的未來發展影響重大。
快手電商主播生態：直播帶貨呈現全民化趨勢
作為此次直播的主持人之一，華少笑稱丁磊是“個人身家最高的快手主播”，而身為知名企業家、互聯網大佬的丁磊不僅是管理企業能力出類拔萃，在直播間更是充分展示出了自己“互聯網生活家”的另一面，介紹起衣食住行中的各類品質好物信手拈來，這種對于產品的充分了解無疑讓其身上完全沒有新人主播的影子，直播帶貨首秀全程展現自信大佬風范。
直播開始，丁磊首先和廣大網友熱情打招呼，“各位老鐵老板們，大家好”。此后的直播中，丁磊化身“美食家+吃播主播”，分享了自己的美食之道：“不是所有的食品都要熱著吃，自然解凍后在常溫下也很好吃”，“一頭好豬起碼要養10個月，才能吃到脂肪中的肉香味”，“我很少吃罐頭裝的食品，但是這個罐頭一打開就能聞到香味，就像幾十年前那種最原始的土豬味，我2、3分鐘就把一罐給吃完了”，“這個雞湯還可以做雞湯米線”，“這個醋是600年老方子，尤其適合吃面的北方老鐵們”，“青稞酒在酒精里面帶著點甘甜的感覺”……
此次，丁磊在直播間給快手老鐵們帶來了人體工學椅、泰國乳膠床墊、貓糧、精梳棉T恤、蠶絲被等幾十款來自主打品質生活的網易嚴選的精選爆品。而為了以歷史超低價回饋給老鐵們，快手此次也在網易提供的超大力度折扣基礎上再給予大額補貼，讓消費者不僅買到優質好物，更享受到誠意價格。
當下，越來越多的企業家正在積極擁抱直播電商，快手強大的帶貨實力受到眾多企業家青睞。在丁磊之前，格力董事長董明珠曾在快手直播間創造3小時成交額突破3.1億新紀錄，客單價超過3000元。而攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章也曾在快手直播中僅用1小時就為江蘇旅游帶貨2201萬。
值得注意的是，不僅是企業家大佬們共同青睞快手，現身直播間開啟帶貨模式，目前快手更是已形成了更加立體的主播矩陣與更完善的主播生態，主播構成呈現多元化，大有全民皆成直播帶貨主播之勢。
首先，快手的直播帶貨主播中，不乏大量明星、主持人等各領域名人大咖。比如，此次出現在丁磊直播間合作帶貨的知名快嘴華少（快手號：hosthuashao），其前幾日剛剛在快手直播拿下1.74億成交額。而歐陽夏丹、朱迅、李梓萌等眾多央視著名主持人都曾作為主播在快手直播帶貨，王祖藍、鄭爽、蔡明曾合力帶貨2小時售出6100萬元湖北商品……
而在快手的直播帶貨主播中，極具商業價值的一個群體則是在快手“土生土長”的一大批達人主播，他們多是從素人開始發力，在快手普惠價值的助力下，一路成長為帶貨實力強勁、人氣堪比一線明星的新勢力。
例如，在此次丁磊直播間與華少配合默契的快手達人主播“蛋蛋小朋友”（快手號：danshenzaici），其在快手已擁有1355.8萬粉絲，同時其帶貨的專業實力也是有目共睹，丁磊在直播中對華少與蛋蛋感嘆，“你們倆說話太快了”，華少也對蛋蛋與自己不相上下的語速表示了高度贊賞。
而此前與董明珠搭檔直播帶貨的另一位快手達人“二驢的”（快手號：erlv7777），其快手粉絲數更是突破4054.1萬。“企業家大佬+快手達人”模式已成為直播帶貨新流行。
與此同時，在快手主播構成上，還有兩個群體正在迅速增長：一個是大量線下商家批量入駐快手，尤其是在疫情沖擊下，“直播+行業”快速賦能實體經濟，快手“短視頻+直播”模式成為傳統企業和商家實現數字化轉型的重要助力；另一個則是越來越多的鄉村干部等扶貧助農主播入駐快手，直播電商成為脫貧增收、振興鄉村的新動能。
從政府領導到企業高管，從頂流明星到貧困山區村民，人人都可能化身主播進行直播帶貨，而在普惠價值加持下，普通人、新用戶都在成為快手平等的算法推薦機制的受益者，快手讓每個人都有機會被看見，進而獲得流量支持、實現直播變現。
快手電商品牌生態：電商巨頭、優質大牌、快品牌“組合拳”出擊
進入2020年，快手電商圍繞“人貨場”的建設越來越完備，并推出流量扶持、運營指導、政策扶持等多重計劃助力商家，而快手電商在“貨”端的布局升級速度更是驚人，近期頻頻攜手各領域的合作伙伴共同推進直播電商產業鏈的高質量發展。
在此次攜手網易嚴選帶來眾多品質好物之前，快手已與京東零售達成戰略合作，雙方將深入合作共同打造短視頻直播電商新生態。未來，京東零售將優勢品類商品提供給快手，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶則可在快手小店直接購買京東自營商品，無需再次跳轉，并能享受京東物流配送和售后等服務。這是快手電商在品牌貨品端的一次重要補充和提升，代表著快手電商由此開始形成源頭好物與品牌雙重心智。
而近期正在進行中的“快手616品質購物節”正是快手與京東零售戰略合作的正式落地。據悉，6月16日當天，快手還將攜手明星代言人帶來京東自營商品的帶貨專場。此后，快手主播帶貨京東自營商品將成為常態化存在。
在攜手電商巨頭之外，快手電商與海內外優質大品牌的合作也在持續升級。
在此前由快手電商發起的“超級品牌日”活動中，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記等品牌加入，前7場直播成交額即達到6.2億。
而在6月7日，快手電商更是啟動百億補貼首次嘗試做大規模奢侈品帶貨，攜手全球知名奢侈品購物服務平臺寺庫帶來長達5小時的奢侈品專場帶貨，愛馬仕、LV、阿瑪尼、Gucci等數十個奢侈品品牌及上百款大牌商品亮相快手直播間。
最終直播成交額達到1.05億，其中專柜價38萬的愛馬仕BIRKIN35手提包快手補貼價99999元上架秒罄，快手補貼價89999元的勞力士綠水鬼和快手補貼價42760元的寶格麗18K金玫瑰戒指同樣瞬間被秒，再次印證了快手用戶在高客單價商品、品牌甚至奢侈品上的強大消費力。
快手電商賦能一線大品牌的同時，也為眾多國貨新品牌提供了豐沃的成長“土壤”，春之喚、安杰拉、倚后、古草等一批快手原生的“快品牌”正在釋放出驚人的商業價值。據《2019快手美妝行業白皮書》顯示，倚后月GMV超過4000萬，安杰拉月GMV達到2000萬+。
當前，快手日活突破3億、快手直播日活突破1億，龐大的用戶量級及多元構成，為直播電商消費市場的地域覆蓋及品類擴張打下了堅實的基礎。業內人士預測，隨著快手整個電商生態的進一步完善，短視頻直播電商將掀起電商江湖的新一輪洗牌。
