【ITBEAR】近日，高途佳品直播間宣布暫時停播，這一決定引發(fā)了廣泛關注。作為曾被外界視為東方甄選學徒的平臺，高途佳品在經(jīng)歷短暫的輝煌后，如今面臨著粉絲流失、主播團隊變動以及業(yè)務轉型的困境。
高途佳品直播間的停播公告在各大粉絲群發(fā)布，稱此舉是為了提升直播內(nèi)容和服務定位。然而，粉絲數(shù)的不斷減少和直播業(yè)務的變動，顯示出高途佳品面臨的挑戰(zhàn)遠非如此簡單。目前，該直播間已清空所有商品，粉絲數(shù)也在持續(xù)下降。
高途創(chuàng)始人陳向東在直播中坦言，高途佳品未達到預期效果，并表示目前正在重新定位中。這一困境的根源，或許可以追溯到高途佳品對東方甄選的模仿策略。盡管憑借相似的直播風格和商品品類，高途佳品一度吸引了大量粉絲，但這種“菀菀類卿”的模式終究難以持久。
從主播團隊的變動到直播內(nèi)容的調整，高途佳品的困境也反映了直播電商行業(yè)的殘酷競爭。目前，高途旗下僅“高途佳品快樂成長”賬號仍在直播，但粉絲數(shù)量和銷售額均表現(xiàn)不佳。
高途的困境在財報數(shù)據(jù)中得到了進一步體現(xiàn)。最新財報顯示，高途連續(xù)四個季度產(chǎn)生虧損，凈虧損情況不容樂觀。與此同時，其股價也遭遇大幅下滑，刷新了今年以來的新低。
面對困境，高途開始押注線下市場，布局多個學習中心。然而，線下教育培訓的運營發(fā)展周期長，高途的轉型之路充滿挑戰(zhàn)。資本市場對此也持謹慎態(tài)度，一些投行下調了高途的目標價。
