【ITBEAR】近年來(lái)，中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，其中蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)作為代表，展現(xiàn)了強(qiáng)大的出海實(shí)力。蔚來(lái)自2014年成立以來(lái)，已完成18輪融資，吸引了包括騰訊、百度在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外知名投資機(jī)構(gòu)。在雄厚資本的支持下，蔚來(lái)積極拓展海外市場(chǎng)，于今年10月宣布將在阿聯(lián)酋阿布扎比建立技術(shù)研發(fā)中心，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍MENA地區(qū)。
蔚來(lái)的出海之路始于2015年，在德國(guó)、英國(guó)和北美相繼成立公司，初步構(gòu)建起歐美區(qū)域的業(yè)務(wù)框架。隨后幾年，蔚來(lái)在歐美市場(chǎng)迅速崛起，并于2018年在紐交所成功上市。蔚來(lái)在歐洲市場(chǎng)的深耕細(xì)作尤為顯著，通過(guò)創(chuàng)新的“只租不賣(mài)”訂閱式服務(wù)，靈活處理海外業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足了不同市場(chǎng)的多元化需求。
與蔚來(lái)不同，小鵬汽車(chē)選擇了一條更為穩(wěn)健的出海路徑。2020年，小鵬汽車(chē)開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站選在了氣候寒冷且山路崎嶇的挪威。針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，小鵬汽車(chē)對(duì)軟硬件進(jìn)行了適配和優(yōu)化，成功交付了新車(chē)，并逐漸打開(kāi)了其他歐洲國(guó)家的大門(mén)。小鵬汽車(chē)在銷(xiāo)售模式上采用了“直營(yíng)+經(jīng)銷(xiāo)”結(jié)合的方式，既提升了品牌影響力，又發(fā)揮了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的渠道優(yōu)勢(shì)。
今年，小鵬汽車(chē)也加速了出海步伐，快速進(jìn)入MENA地區(qū)和東南亞的新馬泰市場(chǎng)。與阿聯(lián)酋經(jīng)銷(xiāo)集團(tuán)和泰國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的合作，進(jìn)一步推動(dòng)了小鵬汽車(chē)的全球化進(jìn)程。
蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)的出海經(jīng)歷表明，歐洲曾是新能源出海的重要市場(chǎng)，但隨著政策紅利的減弱，新興市場(chǎng)如MENA和東南亞地區(qū)的潛力正在不斷被挖掘。新能源出海不僅是對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)配套服務(wù)和商業(yè)思路的深度檢驗(yàn)。兩家企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的不斷探索和創(chuàng)新，為中國(guó)新能源汽車(chē)的全球化進(jìn)程注入了新的活力。
