【ITBEAR】在AI技術(shù)的迅猛推動(dòng)下，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。如何借助AI的力量提升營(yíng)銷(xiāo)效率，實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)，成為了品牌探索流量、抓住機(jī)遇的關(guān)鍵。近期，快手受邀出席2024“邁向AI增長(zhǎng)時(shí)代”金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，其磁力引擎品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張夢(mèng)北發(fā)表了“快手AI生態(tài) 激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能”的主題演講，深入探討了快手如何通過(guò)AI全體系布局，推動(dòng)內(nèi)容推薦方式的明確化、內(nèi)容生產(chǎn)方式的大眾化，并大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
張夢(mèng)北指出，快手的人工智能布局不僅優(yōu)化了內(nèi)容推薦，還極大地降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，讓更多用戶(hù)有機(jī)會(huì)參與到與品牌的互動(dòng)中，用創(chuàng)意和靈感為品牌帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)提效，進(jìn)一步拓寬生意增長(zhǎng)空間。這一觀點(diǎn)在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上得到了驗(yàn)證，磁力引擎共斬獲15項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中“LIVE AGAIN 重生ID”項(xiàng)目更是榮獲“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
快手在2024年Q2的平均日活躍用戶(hù)達(dá)到3.95億，同比增長(zhǎng)5.1%，這一蓬勃的流量背后，是快手超過(guò)1.5億的創(chuàng)作者規(guī)模，他們?nèi)站谄脚_(tái)發(fā)布超過(guò)4000萬(wàn)條視頻。今年6月，快手自研的影像級(jí)視頻生成大模型“可靈AI”發(fā)布，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外的高度關(guān)注。自發(fā)布以來(lái)，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級(jí)，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門(mén)檻。
在內(nèi)容生態(tài)賦能方面，快手的大模型布局在內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)了突破。大模型對(duì)快手內(nèi)容生態(tài)的賦能?chē)@內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容效率兩大場(chǎng)景展開(kāi)。在內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語(yǔ)言模型快意構(gòu)成了核心基建；而在內(nèi)容效率場(chǎng)景，女?huà)z數(shù)字人則突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無(wú)法和用戶(hù)互動(dòng)的難題，實(shí)現(xiàn)了品牌和商家低成本開(kāi)播。
大模型的廣泛應(yīng)用也讓快手的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)煥發(fā)了全新面貌。在內(nèi)容推薦上，AI應(yīng)用解決了難預(yù)測(cè)的問(wèn)題，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多確定性流量；在內(nèi)容生產(chǎn)上，AI降低了參與門(mén)檻，讓每一位用戶(hù)都可以成為創(chuàng)作者；在內(nèi)容成本上，AI大大降低了沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)，使得品牌內(nèi)容的多元化不再成為難題。依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺(tái)上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一系列積極變化。
張夢(mèng)北強(qiáng)調(diào)，在AI時(shí)代，快手既是技術(shù)平臺(tái)，又是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。作為技術(shù)平臺(tái)，快手始終追求技術(shù)領(lǐng)先；但作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，快手愿意以更加開(kāi)放的態(tài)度，將能力、創(chuàng)意、工具提供給大家，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)適配，與大家一起迎接AI時(shí)代，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)在生態(tài)和用戶(hù)的土壤中開(kāi)花結(jié)果。
