【ITBEAR】8月30日消息，隨著生成式AI技術的迅猛發展，搜索引擎領域正經歷著前所未有的變革，眾多玩家紛紛布局AI搜索賽道，力求在這一新興領域中占據一席之地。一方面，傳統搜索引擎和瀏覽器借助AI技術的力量，正在移動端和PC端全面發力，以期搶占更多的搜索流量。例如，阿里旗下的夸克瀏覽器在7月升級了其“超級搜索框”，推出了一站式AI服務，并在蘋果應用商店免費榜上持續霸榜。8月27日，夸克進一步將AI產品延伸至PC端，全面升級了包括AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結等一系列功能，加速了在搜索引擎市場的布局。
與此同時，360創始人周鴻祎也表示，自5月升級以來，360 AI搜索的月活躍用戶已經超過千萬，同時在移動端和PC端都加強了其市場地位。另一方面，隨著人們日常生活習慣的改變，內容生產平臺如小紅書、抖音、知乎等也在逐步分割搜索引擎的流量。特別是小紅書，其COO柯南在一次訪談中透露，將近70%的小紅書月活躍用戶都會使用搜索功能，且有三分之一的月活躍用戶打開軟件的第一步就是直接使用搜索。在AI時代，這些內容生產平臺通過集成AI工具，有望持續提升用戶粘性，進一步搶奪傳統搜索引擎的流量。
據ITBEAR了解，6月，知乎發布了AI搜索產品“知乎直答”，并在7月份以430.20%的月增速在用戶訪問量上排名第一。8月，抖音也上線了一款搜索產品，其定位是“打開抖音的新方式”。此外，一些AI搜索引擎創業公司如秘塔AI也在快速崛起，同時，原本的大模型創企如月之暗面的kimi、智譜AI的智譜清言、百川智能的百小應等也在AI助手中升級了搜索功能。無疑，AI搜索在經歷了野蠻生長階段之后，使得中國搜索引擎賽道愈發熱鬧，似乎所有的玩家都想要超越老玩家，分一杯羹。
然而，盡管競爭激烈，百度作為國內搜索巨頭，其地位在短時間內并不會被完全顛覆。原因在于，當前AI搜索仍面臨諸多問題，其背后本質上仍是大模型的推理能力，需要更多高質量的數據進行“投喂”。同時，號稱零廣告的AI搜索，如何找到除廣告之外的其他商業化變現方式，也將是下一階段發展需要考慮的重點。不過，隨著各個玩家，尤其是內容平臺站內搜索越來越強勢，也讓中國搜索引擎市場格局，或將從原本的一家獨大，逐漸轉向一超多強。而生成式AI，也重新開啟了搜索賽道的又一個黃金十年。
當前，年輕人的搜索習慣正在從搜索引擎平臺向內容平臺轉移。在日常生活中遇到問題時，越來越多的人不再詢問百度或谷歌，而是打開抖音、小紅書、知乎、B站等。相比傳統搜索引擎，內容生產平臺具有天然的搜索優勢，而在AI時代，這一優勢正逐漸被放大。背后的原因在于，用戶搜索是為了尋找最準確的答案，而想要讓搜索結果變得更準確，就需要有龐大的內容數據支持。只有底層數據庫足夠大、容納的信息足夠多、信息更新得足夠及時，才能保證能夠搜索到對應且準確的內容。
進入AI時代，以谷歌、百度為主的傳統搜索引擎并未重新推出新的產品，而是選擇將AI集成至自身搜索引擎之中，這也是為了能夠更好發揮自身原本已經構建的龐大內容數據庫的價值。與此同時，目前大部分AI搜索產品都只是接入了傳統搜索引擎的API，只有少部分如秘塔AI搜索、360AI搜索以及少數的垂直AI搜索引擎搭建了索引庫。畢竟，接入傳統搜索引擎的API已經能解決95%的問題，而自建引庫的成本非常高昂，需要大量的人力財力和時間。然而，這樣一來，不管是谷歌百度，還是AI搜索平臺，還是一個連接用戶和內容的中間商，一旦內容供給方不為其提供內容，就會出現版權問題、內容搜索缺失等問題。
