【ITBEAR】8月30日消息，隨著數(shù)字化營(yíng)銷的持續(xù)演進(jìn)，微信視頻號(hào)帶貨逐漸成為商家們爭(zhēng)相布局的新戰(zhàn)場(chǎng)。近日，多位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，視頻號(hào)帶貨正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，其中流量策略與全域經(jīng)營(yíng)成為商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)ITBEAR了解，過(guò)去商家在視頻號(hào)上主要依賴自然流量和達(dá)人分銷來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，但今年隨著新商家的涌入和競(jìng)爭(zhēng)加劇，免費(fèi)公域流量的獲取變得越來(lái)越難。為此，商家們開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為精細(xì)化的流量策略，通過(guò)自然流量與商業(yè)流量的組合玩法來(lái)快速起號(hào)、穩(wěn)定轉(zhuǎn)化以及實(shí)現(xiàn)規(guī)?；隆?/p>
在這一趨勢(shì)下，微信廣告系統(tǒng)也進(jìn)行了升級(jí)，為商家提供了更多投放選項(xiàng)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具。新廣告系統(tǒng)增加了數(shù)據(jù)顆粒度，使得投放更加精準(zhǔn)有效。同時(shí)，視頻號(hào)商業(yè)化的基建也在不斷完善，為商家提供了更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
除了流量策略的調(diào)整，全域經(jīng)營(yíng)也成為商家們?cè)谝曨l號(hào)帶貨中的重要策略。通過(guò)打通微信全域的觸點(diǎn)，如公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等，商家們能夠更廣泛地觸達(dá)潛在用戶，并實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的轉(zhuǎn)化成交。這種公私域聯(lián)動(dòng)的循環(huán)運(yùn)營(yíng)模式，不僅提升了流量的轉(zhuǎn)化效率，也進(jìn)一步打開(kāi)了商家在微信生態(tài)中的GMV天花板。
業(yè)內(nèi)專家表示，視頻號(hào)帶貨的本質(zhì)是建立信任屬性，而信任的建立離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。因此，商家在追求流量紅利的同時(shí)，更應(yīng)注重內(nèi)容的打造和用戶體驗(yàn)的提升。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)。
