8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：一方面，抖音已經(jīng)是國(guó)人為健兒加油、傳遞勝利喜悅的重要平臺(tái)。抖音平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)到了1050億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)29億次，共計(jì)7211萬(wàn)人次點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)“永遠(yuǎn)的神”，為奧運(yùn)健兒加油喝彩。
另一方面，抖音電商也已經(jīng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌商家追求突破的新大陸。從7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比暴增365%；籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運(yùn)經(jīng)典項(xiàng)目均出現(xiàn)很多熱銷爆款，甚至像滑板、攀巖、沖浪、棒球等被認(rèn)為相對(duì)“小眾”的品類商品銷售額也同比激增，其中滑板更是高達(dá)353%；在運(yùn)動(dòng)品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列，可見國(guó)產(chǎn)品牌正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
近年來(lái)， “全民健身”成為了體育產(chǎn)業(yè)中最醒目的關(guān)鍵詞，人們也越來(lái)越關(guān)注家庭健身運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)器材制造商收入激增，運(yùn)動(dòng)服飾品牌的銷售表現(xiàn)也跑贏了更廣泛的服裝市場(chǎng)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年期間，中國(guó)體育用品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到16.5％，已經(jīng)成為全球體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。
8月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）的通知》正式對(duì)外發(fā)布，在開篇的總體要求中明確制定了發(fā)展目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一重磅政策的出臺(tái)將推動(dòng)體育用品行業(yè)迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展期。
今年4月，在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商部門首次公開亮相，向外界正式推出“興趣電商” 概念——一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。
從這個(gè)角度看，體育無(wú)疑是非常重要的一類“興趣”。人們圍繞著“體育興趣”，不但會(huì)尋找好的視頻內(nèi)容，還會(huì)愿意尋找好的商品。這顯然也正是抖音電商的價(jià)值所在。
如今，東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但體育精神永不止步。有人在抖音上找到了自己喜歡的賽事內(nèi)容，也會(huì)有人、有公司在抖音電商里成功開啟一項(xiàng)新的事業(yè)。
