【ITBEAR】9月7日消息，騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察與波士頓咨詢(xún)公司近日聯(lián)合發(fā)布了《2024中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》，深入剖析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的整體表現(xiàn)及未來(lái)趨勢(shì)。
據(jù)ITBEAR了解，報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在2024年的奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)4%的整體增長(zhǎng)。在過(guò)去五年中，他們對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)保持穩(wěn)定。值得注意的是，境外消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中日韓已取代東南亞成為第二大境外消費(fèi)目的地。
在境內(nèi)外購(gòu)物流動(dòng)方面，盡管境外購(gòu)物滲透率有所增加，但消費(fèi)者主要仍在境內(nèi)完成購(gòu)物決策。此外，線上內(nèi)容和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的影響不斷深化，品牌線上渠道已成為觸達(dá)消費(fèi)者的重要途徑。與此同時(shí)，品牌活力的訴求也日益凸顯，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌與當(dāng)下大勢(shì)的關(guān)聯(lián)、審美引領(lǐng)以及本土文化的對(duì)話。
報(bào)告最后為奢侈品品牌提供了市場(chǎng)啟示。品牌應(yīng)高度重視中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)注不同客群的需求變化，深入理解品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)格局，有效盤(pán)活境內(nèi)外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，堅(jiān)持渠道教育，不斷激活品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品力，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者的多元化需求。
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