【ITBEAR】9月11日消息，在中國廣告論壇2024年會上，百度集團資深副總裁、中國廣告協會副會長梁志祥發表演講，指出大模型技術正深刻改變營銷行業格局。他比喻智能體為“櫻桃”，既美味又易栽培，象征著大模型為營銷帶來的便捷與高效。
梁志祥強調，基于大模型的智能體已成為企業營銷的得力助手，不僅能解決傳統營銷中的諸多痛點，還能通過高效分發實現商家與用戶的精準匹配。他舉例說，智能體在客服領域的應用，實現了全天候在線服務，極大提升了用戶體驗。
據ITBEAR了解，百度推出的輕舸平臺進一步提升了智能體的分發效率。該平臺利用自然語言交互技術，簡化了操作流程，使商家能夠更輕松地管理和投放智能體。同時，百度搜索作為智能體的核心分發場景，利用其龐大的用戶基礎和精準的搜索需求數據，為智能體提供了廣闊的應用空間。
在商品場景中，智能體的應用同樣取得了顯著成效。以慧播星電商數字人為例，該產品通過大模型技術賦予了數字人AI大腦，實現了與用戶的深度互動。這種全新的直播模式不僅提升了用戶體驗，還為商家帶來了顯著的收益增長。
梁志祥表示，大模型驅動的營銷變革剛剛起步，盡管技術尚待成熟，但趨勢的力量不可阻擋。他呼吁廣告營銷人積極擁抱大模型技術，共同迎接未來的挑戰與機遇。
隨著大模型技術的不斷發展和普及，智能體在營銷領域的應用將更加廣泛和深入。未來，我們有望看到更多創新的營銷模式和案例涌現，推動整個行業的持續進步和發展。
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