【ITBEAR】9月14日消息，小紅書發(fā)布商業(yè)消費類目增長報告，揭示了用戶消費需求的持續(xù)增長趨勢。據(jù)報告顯示，截止至2023年12月，該平臺已形成55個一級商業(yè)消費類目，年同比增速高達150%，同時涵蓋311個二級類目，年同比增長134%。這一顯著增長體現(xiàn)了用戶消費需求的日益多元化。
在這些豐富多樣的類目中，教育培訓、服飾鞋包、食品飲料、旅游、家居家裝、美妝個護、醫(yī)療健康、科技數(shù)碼、母嬰以及潮流等領域成為小紅書上的TOP10熱門搜索領域。這一數(shù)據(jù)不僅反映了用戶的消費熱點，也凸顯了小紅書在各個消費領域的廣泛影響力。
據(jù)ITBEAR了解，小紅書用戶對于搜索功能的使用非常頻繁，70%的月活用戶都有搜索行為。值得注意的是，42%的新用戶從第一天開始使用小紅書時就會使用搜索功能，這充分說明了搜索在用戶消費決策過程中的重要性。此外，平臺數(shù)據(jù)顯示，近9成用戶認為小紅書的搜索結果對其消費決策產(chǎn)生了影響。
在提高深度種草拉新效率方面，小紅書發(fā)現(xiàn)搜索與信息流的組合能夠帶來顯著增益。通過疊加雙場域效力，這一組合方式能夠有效提高品牌主的深度種草拉新效率和效果，為品牌和用戶之間建立更緊密的連接。
小紅書作為連接品牌與用戶的橋梁，不僅為用戶提供了豐富多元的消費選擇，同時也為品牌主提供了精準有效的營銷渠道。未來，隨著用戶消費需求的進一步分化和升級，小紅書將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，助力品牌與用戶實現(xiàn)更高效的匹配與互動。
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