【ITBEAR】9月19日消息，小紅書(shū)在近日舉辦的首屆中小商家成長(zhǎng)品牌大會(huì)上宣布了上半年度的業(yè)績(jī)成果，數(shù)據(jù)顯示其平臺(tái)上的中小商家實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
據(jù)小紅書(shū)CMO之恒透露，2024年上半年，該平臺(tái)中小商家的數(shù)量同比激增了379%，而總交易額更是飆升了436%。令人矚目的是，月銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元人民幣的商家數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了3.5倍的增長(zhǎng)，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)用戶總量擴(kuò)大了4.3倍。自小紅書(shū)推出直播購(gòu)物功能以來(lái)，買(mǎi)手人數(shù)與合作的品牌數(shù)量也分別實(shí)現(xiàn)了6.7倍和5.2倍的增長(zhǎng)。
據(jù)ITBEAR了解，中小商家正逐漸成為電商市場(chǎng)的重要力量。億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，在去年的雙十一活動(dòng)期間，中小商家在各大電商平臺(tái)上的占比已超80%。這些規(guī)模較小的商家以其靈活性和對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深度挖掘能力，正贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
小紅書(shū)作為一個(gè)以用戶生成內(nèi)容為核心的平臺(tái)，其用戶群體在購(gòu)物決策上更注重產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和獨(dú)特性。尼爾森的研究表明，每月有高達(dá)1.2億的用戶通過(guò)小紅書(shū)獲取購(gòu)買(mǎi)建議，且日均搜索滲透率達(dá)到70%。這樣的用戶特性為中小品牌提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
為了助力中小商家的進(jìn)一步發(fā)展，小紅書(shū)在大會(huì)上推出了多項(xiàng)新措施，包括“聚光Lite”快捷投放工具和“乘風(fēng)”營(yíng)銷(xiāo)投放平臺(tái)，并計(jì)劃在未來(lái)推出移動(dòng)版的乘風(fēng)平臺(tái)。此外，該平臺(tái)還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的激勵(lì)機(jī)制，以鼓勵(lì)中小商家的創(chuàng)新和成長(zhǎng)。
在過(guò)去兩年中，小紅書(shū)對(duì)其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了多次戰(zhàn)略調(diào)整，其中包括重新定位電商方向并推廣“買(mǎi)手電商”概念。今年5月，小紅書(shū)進(jìn)一步將電商買(mǎi)手運(yùn)營(yíng)與商家運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了合并，以形成更高效的電商運(yùn)營(yíng)體系。
然而，在業(yè)務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，小紅書(shū)也面臨著內(nèi)部調(diào)整的挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，該公司在今年7月進(jìn)行了一輪裁員，主要涉及績(jī)效較低的員工，約占員工總數(shù)的30%。
在最新的融資輪次中，小紅書(shū)獲得了包括DST Global、高瓴資本等多家知名投資機(jī)構(gòu)的支持，估值達(dá)到170億美元。盡管相較于最高估值仍有所差距，但這一數(shù)字仍顯示出市場(chǎng)對(duì)小紅書(shū)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。
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