【ITBEAR】9月19日消息，在白酒市場競爭日趨激烈的今天，各大品牌紛紛尋求營銷新路徑，以突破重圍。茅臺1935作為百億大單品，近日首次投放優(yōu)酷OTT，以其全新的載體和呈現(xiàn)方式，為白酒營銷注入了新的活力。
茅臺1935自2022年1月面世以來，便在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方面持續(xù)發(fā)力。今年5月，酒體升級后的茅臺1935，香氣、口感和平衡度均得到顯著提升。與此同時，品牌在營銷上也不斷創(chuàng)新，通過打造“喜相逢”文化IP、與中國國家地理合作尋道活動等方式，深化品牌內(nèi)涵，與消費者建立情感共鳴。
據(jù)ITBEAR了解，此次茅臺1935選擇投放優(yōu)酷OTT，正是看中了其覆蓋廣、觸達人群多且優(yōu)的特點。優(yōu)酷OTT作為家庭流量的重要入口，不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，更以其高質(zhì)量的內(nèi)容和視聽體驗，吸引了眾多高價值潛力人群。這與茅臺1935目標受眾的契合度極高，為品牌實現(xiàn)精準營銷提供了有力支持。
此次合作中，茅臺1935的兩支TVC廣告以瓶身和外包裝設計為切入點，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)升級和品牌理念。而優(yōu)酷OTT提供的創(chuàng)新技術(shù)玩法，如裸眼3D全屏特效和聲效配合，更是進一步升級了品牌信息的傳播效果，為消費者帶來了高端視聽體驗。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，茅臺1935此次投放優(yōu)酷OTT的成功案例，不僅為白酒品牌提供了新的營銷思路，也驗證了OTT大屏營銷在覆蓋廣度、人群質(zhì)量、內(nèi)容表達和家庭場景入口等方面的獨特優(yōu)勢。未來，隨著OTT技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，相信會有更多白酒品牌加入到這一營銷新陣地中來。
總的來說，茅臺1935與優(yōu)酷OTT的合作案例為白酒行業(yè)帶來了新的營銷啟示。在市場競爭日益激烈的背景下，如何精準觸達目標受眾、有效傳遞品牌價值、實現(xiàn)品效合一，將成為白酒品牌需要深入思考和探索的重要課題。
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