【ITBEAR】9月19日消息，在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，各大品牌紛紛尋求營(yíng)銷(xiāo)新路徑，以突破重圍。茅臺(tái)1935作為百億大單品，近日首次投放優(yōu)酷OTT，以其全新的載體和呈現(xiàn)方式，為白酒營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力。
茅臺(tái)1935自2022年1月面世以來(lái)，便在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)方面持續(xù)發(fā)力。今年5月，酒體升級(jí)后的茅臺(tái)1935，香氣、口感和平衡度均得到顯著提升。與此同時(shí)，品牌在營(yíng)銷(xiāo)上也不斷創(chuàng)新，通過(guò)打造“喜相逢”文化IP、與中國(guó)國(guó)家地理合作尋道活動(dòng)等方式，深化品牌內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立情感共鳴。
據(jù)ITBEAR了解，此次茅臺(tái)1935選擇投放優(yōu)酷OTT，正是看中了其覆蓋廣、觸達(dá)人群多且優(yōu)的特點(diǎn)。優(yōu)酷OTT作為家庭流量的重要入口，不僅擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，更以其高質(zhì)量的內(nèi)容和視聽(tīng)體驗(yàn)，吸引了眾多高價(jià)值潛力人群。這與茅臺(tái)1935目標(biāo)受眾的契合度極高，為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了有力支持。
此次合作中，茅臺(tái)1935的兩支TVC廣告以瓶身和外包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)和品牌理念。而優(yōu)酷OTT提供的創(chuàng)新技術(shù)玩法，如裸眼3D全屏特效和聲效配合，更是進(jìn)一步升級(jí)了品牌信息的傳播效果，為消費(fèi)者帶來(lái)了高端視聽(tīng)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，茅臺(tái)1935此次投放優(yōu)酷OTT的成功案例，不僅為白酒品牌提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路，也驗(yàn)證了OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)在覆蓋廣度、人群質(zhì)量、內(nèi)容表達(dá)和家庭場(chǎng)景入口等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著OTT技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，相信會(huì)有更多白酒品牌加入到這一營(yíng)銷(xiāo)新陣地中來(lái)。
總的來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)1935與優(yōu)酷OTT的合作案例為白酒行業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)啟示。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、有效傳遞品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品效合一，將成為白酒品牌需要深入思考和探索的重要課題。
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