【ITBEAR】9月25日消息，隨著用戶回流與消費(fèi)需求釋放，今年雙11被業(yè)界視為對(duì)商家極為有利的一次大促銷活動(dòng)。據(jù)《阿里媽媽2024雙十一消費(fèi)人群白皮書》披露，淘系平臺(tái)用戶活躍度顯著提升，購(gòu)買頻率和金額均呈現(xiàn)全線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證，88VIP高購(gòu)買力人群規(guī)模已突破4200萬(wàn)人，標(biāo)志著高端消費(fèi)力正在加速向淘寶平臺(tái)聚集。
在此背景下，阿里媽媽于9月25日在杭州盛大舉辦2024雙11發(fā)布會(huì)暨商家大會(huì)，揭開了今年雙11的序幕。會(huì)上，淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，旨在通過(guò)多波段爆發(fā)、品效聯(lián)動(dòng)及付免聯(lián)動(dòng)三大重磅福利，助力商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
據(jù)ITBEAR了解，今年雙11呈現(xiàn)出新的節(jié)奏和趨勢(shì)。大促活動(dòng)的首波爆發(fā)時(shí)間提前至10月14日，意味著商家需更早布局，以搶占先機(jī)。阿里媽媽為此推出了多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，包括全面開通微信支付、上線“退貨寶”降低成本、優(yōu)化“僅退款”規(guī)則以減輕商家負(fù)擔(dān)等，營(yíng)造了更為優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境。
面對(duì)雙11的新變化，商家應(yīng)如何把握機(jī)遇？樹羊在發(fā)布會(huì)上指出，商家需深刻理解并順應(yīng)新節(jié)奏，前置重倉(cāng)蓄水，將大部分預(yù)算投入第一波段，以最大化利用首波爆發(fā)機(jī)會(huì)。同時(shí)，靈活調(diào)配后續(xù)預(yù)算，實(shí)現(xiàn)多波段的持續(xù)搶收。
值得一提的是，今年雙11不僅是商家的盛宴，更是消費(fèi)市場(chǎng)的一次重要轉(zhuǎn)折。新節(jié)奏、新趨勢(shì)背后，是市場(chǎng)環(huán)境的常態(tài)化和新增量的涌現(xiàn)。阿里媽媽通過(guò)整合品效資源，推出“全站品效推”能力，以AI驅(qū)動(dòng)提升經(jīng)營(yíng)效率，幫助商家在全周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)搶跑、搶種、搶收、搶贏的目標(biāo)。
綜上所述，今年雙11對(duì)于商家而言是一次難得的機(jī)遇。在消費(fèi)者需求回暖、市場(chǎng)環(huán)境向好的大背景下，商家應(yīng)緊跟新節(jié)奏、把握新趨勢(shì)、捕捉新增量，以贏得未來(lái)市場(chǎng)的先機(jī)。阿里媽媽將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商家提供全方位的支持和服務(wù)，共同迎接這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的雙11。
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