【ITBEAR】在當(dāng)今品牌發(fā)展的浪潮中，“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”已成為不可或缺的長(zhǎng)期策略。眾多品牌，特別是行業(yè)領(lǐng)軍者，紛紛依據(jù)自身產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾及企業(yè)文化，打造出獨(dú)具特色、持續(xù)性強(qiáng)、體驗(yàn)豐富且影響力廣泛的活動(dòng)IP。
國(guó)慶黃金周，歷來(lái)是家居建材行業(yè)的促銷(xiāo)盛宴。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者注意力的分散，大王椰品牌在今年國(guó)慶期間再度發(fā)力，推出了“國(guó)慶熱愛(ài)季”大促活動(dòng)。基于對(duì)消費(fèi)群體的深刻理解，大王椰以“為熱愛(ài)，拼出眾”為口號(hào)，成功激發(fā)了受眾的情感共鳴，提升了用戶的參與感和品牌認(rèn)同感。
作為大王椰精心培育的活動(dòng)IP，“國(guó)慶熱愛(ài)季”再度展現(xiàn)了其卓越的品牌影響力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力。通過(guò)線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略，大王椰成功地將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)了品牌與效果的雙重提升。據(jù)悉，本次活動(dòng)成效顯著，全國(guó)超過(guò)3000家終端門(mén)店同步參與，為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。線上方面，大王椰直播間特邀奧運(yùn)冠軍黃雅瓊助陣，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，吸引了大量用戶互動(dòng)，曝光量和互動(dòng)數(shù)均創(chuàng)新高。
今年，眾多品牌在國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷(xiāo)上的玩法有所轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的蹭熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺钠放茟B(tài)度出發(fā)。大王椰便是其中的佼佼者，它以“熱愛(ài)”和“出眾”的人生態(tài)度為抓手，通過(guò)出眾的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者的美好生活助力，從而在情感上搶占消費(fèi)者心智。
大王椰在此次“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng)中展現(xiàn)出了巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，成功捕捉到奧運(yùn)冠軍黃雅瓊在賽場(chǎng)上的溫馨時(shí)刻，并將其融入活動(dòng)口號(hào)中，通過(guò)精準(zhǔn)的情感定位拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。在直播間內(nèi)，黃雅瓊與劉雨辰這對(duì)國(guó)羽冠軍CP的甜蜜互動(dòng)和幕后花絮更是讓網(wǎng)友直呼超甜，進(jìn)一步提升了品牌的親和力和吸引力。
除了邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍助陣直播，大王椰還與電商直播大IP“交個(gè)朋友直播間”達(dá)成首次合作，預(yù)計(jì)將于今年10月攜手羅永浩入駐直播間，這是品牌拓展線上營(yíng)銷(xiāo)渠道的重要一步。
在“消費(fèi)者本位”的市場(chǎng)環(huán)境中，大王椰深諳捕捉消費(fèi)者情緒的重要性。今年的“國(guó)慶熱愛(ài)季”活動(dòng)不僅是一場(chǎng)促銷(xiāo)盛宴，更是一次與消費(fèi)者情感鏈接的嘗試。大王椰通過(guò)發(fā)起#拍出你的熱愛(ài)#抖音挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)用戶的參與熱情，將品牌理念與“熱愛(ài)”精神融入用戶的日常生活中，助推品牌價(jià)值的長(zhǎng)效傳播。
大王椰在品牌營(yíng)銷(xiāo)打法上不斷創(chuàng)新。除了出眾的活動(dòng)IP營(yíng)銷(xiāo)外，還重磅發(fā)布了“尋木之旅”全新品牌文化IP。這一IP源于大王椰一直倡導(dǎo)的品牌價(jià)值主張——大樹(shù)底下是我家，抓住了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化和家文化的重視，從心理和情感上去觸達(dá)消費(fèi)者。
大王椰在今年年初完成了品牌煥新，并推出了新的品牌形象IP“大王”。這一可愛(ài)時(shí)尚的卡通形象刻畫(huà)出了一個(gè)年輕、時(shí)尚、有趣的品牌形象，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
在公益方面，大王椰也表現(xiàn)出色。例如，攜手「貓德學(xué)院」、上海領(lǐng)養(yǎng)日等公益組織發(fā)起“溫暖喵屋計(jì)劃”，通過(guò)聯(lián)合發(fā)聲、公益快閃等形式將喵屋傳遞到全國(guó)各大城市。這一行動(dòng)不僅體現(xiàn)了大王椰的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，還進(jìn)一步刷新了大眾對(duì)品牌的認(rèn)知和關(guān)注。
大王椰在今年的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中展現(xiàn)出了卓越的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力。通過(guò)多維度的品牌營(yíng)銷(xiāo)和與消費(fèi)者的情感對(duì)話場(chǎng)域建立，大王椰成功激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。而“國(guó)慶熱愛(ài)季”作為大王椰獨(dú)具特色的活動(dòng)IP，不僅有效助推了品牌的持續(xù)向上發(fā)展，還為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)際的產(chǎn)品優(yōu)惠和積極向上的情緒價(jià)值。
