【ITBEAR】今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，被譽(yù)為史上最長(zhǎng)，已經(jīng)正式拉開帷幕。與往年相比，各大電商平臺(tái)紛紛提前搶跑，將備戰(zhàn)期拉長(zhǎng)近十天，成為今年的一大亮點(diǎn)。
10月14日晚8點(diǎn)，京東率先開啟11.11現(xiàn)貨銷售，比去年提前了近10天。緊隨其后的淘天、拼多多、抖音電商、唯品會(huì)等平臺(tái)也紛紛加入這場(chǎng)年度爭(zhēng)奪戰(zhàn)。電商投資人李成東指出，電商平臺(tái)的提前搶跑反映了其經(jīng)營(yíng)壓力的加大，以及雙十一促銷價(jià)值的逐漸弱化。消費(fèi)者如今更傾向于直播購(gòu)物，而非僅僅關(guān)注大型促銷活動(dòng)。
京東在此次雙11中主打“又便宜又好”。京東集團(tuán)CEO許冉在發(fā)布會(huì)上表示，未來三年，京東將招募至少1萬名采銷人員，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)商品，為用戶帶來更多價(jià)廉物美的好產(chǎn)品。
據(jù)了解，過去一年，京東在低價(jià)策略上持續(xù)加碼，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，特別是在服飾和美妝品類上加大投入。今年雙11，京東推出了“超級(jí)秒殺日”、“百億補(bǔ)貼日”和“巔峰28小時(shí)”等新玩法，聚焦價(jià)格力，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。
與此同時(shí)，淘天集團(tuán)也宣布了今年的雙11策略，包括直降、滿減、88VIP大額券等優(yōu)惠措施。唯品會(huì)則在14日早10點(diǎn)開啟現(xiàn)貨銷售，推出數(shù)萬款爆款商品，價(jià)格低至一年內(nèi)最低。抖音電商更是早在10月8日就搶先開跑，分為搶先期和正式期兩個(gè)階段，為消費(fèi)者帶來豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
在物流方面，電商平臺(tái)也紛紛加碼投入。淘寶中國(guó)香港站宣布投入10億元提升消費(fèi)者體驗(yàn)，推出限時(shí)滿額包郵到港服務(wù)。京東也宣布在香港市場(chǎng)初期投入15億元人民幣，主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化等方面。
