【ITBEAR】隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，“史上最長(zhǎng)‘雙11’”戰(zhàn)役已經(jīng)悄然拉開帷幕，京東與淘天選擇在同一天同時(shí)開啟大促活動(dòng)，提前點(diǎn)燃了年末電商“春晚”的戰(zhàn)火。
兩家電商平臺(tái)不僅在大促時(shí)間上達(dá)成默契，還在釋放低價(jià)信號(hào)方面繼續(xù)加碼，試圖在傳統(tǒng)電商大促中保住自己的“面子”。額外補(bǔ)貼和跨店滿減等促銷手段也紛紛上陣，以吸引更多消費(fèi)者。
京東集團(tuán)CEO許冉在“雙11”啟動(dòng)會(huì)上宣布，未來三年，京東將招募至少1萬(wàn)名采銷員，在全球范圍內(nèi)尋找價(jià)廉物美的產(chǎn)品。她同時(shí)指出，電商市場(chǎng)仍存在“惡性內(nèi)卷”和劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
與去年相比，今年“雙11”的開啟時(shí)間整整提前了十天，京東和淘天均選擇在10月14日晚8點(diǎn)開啟大促。在籌備工作上，京東依然堅(jiān)持現(xiàn)貨開賣，不設(shè)置預(yù)售期，而淘天則選擇回歸“預(yù)售機(jī)制”，以期帶來生意增量機(jī)會(huì)。
電商分析師李成東表示，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是直播電商的低價(jià)話術(shù)以及抖音、快手等平臺(tái)對(duì)大促的搶跑，都迫使京東和淘天提前開啟“雙11”。抖音在10月8日、快手在10月10日就已開啟“雙11”大促，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
京東在采銷直播方面繼續(xù)加大投入，許冉表示，未來三年將招募至少1萬(wàn)名采銷員，尋找全球優(yōu)質(zhì)商品。京東采銷直播負(fù)責(zé)人透露，內(nèi)部正在轉(zhuǎn)型，讓更多采銷人員專職做內(nèi)容，以保證直播的專業(yè)性和真實(shí)性。
與此同時(shí)，淘天也在積極布局品質(zhì)直播，淘寶直播店播總經(jīng)理袁媛指出，品質(zhì)直播已成為行業(yè)主流。在“雙11”期間，淘天將狂撒10億元紅包，以吸引更多消費(fèi)者。
值得注意的是，京東和淘天在“雙11”前夕邁出了互聯(lián)互通的關(guān)鍵一步。阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉表示，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺(tái)，為淘寶用戶提供更多選擇，也為商家?guī)砀啾憷?/p>
李成東認(rèn)為，互聯(lián)互通的根本原因是電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了改變。如今，阿里和京東最大的對(duì)手已經(jīng)變成了抖音和拼多多?；ヂ?lián)互通將為雙方帶來增量訂單和更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。
然而，盡管京東和淘天選擇了合作，但電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。李成東預(yù)測(cè)，今年“雙11”的預(yù)期可能不會(huì)很樂觀，市場(chǎng)需求下降和消費(fèi)者購(gòu)物意愿減弱的情況仍然存在。
