【ITBEAR】字節跳動在海外市場的最新嘗試——社區產品Lemon8，近期在美國APP Store生活區登頂，并躋身總應用排行榜前20名，這一成就引起了廣泛關注。Lemon8的設計與小紅書相似，采用雙列瀑布流排版，鼓勵用戶分享圖片和視頻，聚焦年輕人的生活方式，并具有一定的社區社交屬性。甚至有媒體報道稱其為“海外版小紅書”。
在國內，字節跳動也推出了類似的生活分享社區APP“有柿”，其定位和產品UI都與小紅書相似，但增加了閱讀賺現金紅包等用戶任務。有柿主要與今日頭條APP綁定，推廣路線更加大眾化，且兼顧下沉市場。
字節跳動的這一系列動作，源于其對小紅書快速增長的關注。據報道，小紅書的日活躍用戶在一年內從2000多萬增長到4000萬左右，這一增長勢頭讓字節跳動感到措手不及。此后，字節跳動嘗試了不少強調種草和社區屬性的產品，如“可頌”和“輕顏”，但其中一些產品的表現并不盡如人意。
Lemon8的海外表現相對亮眼，但其距離真正的爆款產品還有一定差距。TMT行業投資人莊明浩表示，Lemon8目前的成績更多與新增用戶數據相關，其日新增用戶量大概在大幾萬量級。他認為，對于社區產品來說，除了流量之外，更重要的是用戶和內容的調性。
小紅書之所以成為字節跳動的學習對象，是因為其在移動互聯網時代依然保持著兇猛的增長勢頭。據英國《金融時報》計算，小紅書在2023年的月活躍用戶達到3.12億，比上一年增長20%，成為去年中國增長最快的大型社交媒體平臺。更重要的是，小紅書聚集著當下最具年輕活力的高質量用戶群體，其內容的高質量和用戶的真實分享也使其越來越多地成為年輕人的搜索引擎。
然而，小紅書在海外市場的布局并不順利，這為字節跳動提供了機遇。過去三年，小紅書曾嘗試針對不同市場推出不同的獨立APP，但這些區域性垂類社區的運營還未取得足夠的聲量。相比之下，字節跳動旗下的Lemon8在海外則有TikTok等多款產品的加持，這使得字節跳動屢次選擇在海外奇襲小紅書。
不過，在海外市場，圖文社區類產品Instagram已經站穩了腳跟，Lemon8與這樣的爆款之間還隔著多座大山。字節跳動能否成功再造一個小紅書，無論是國內還是海外，都還需要時間和市場的檢驗。
