【ITBEAR】近日，騰訊營(yíng)銷洞察、NielsenIQ和GFK聯(lián)合發(fā)布了《AIPC專題：AIPC行業(yè)趨勢(shì)與潛力消費(fèi)者洞察白皮書》，深度剖析了AIPC行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，并對(duì)潛力消費(fèi)者進(jìn)行了細(xì)致洞察。
報(bào)告指出，2024年被視為AIPC元年，AI PC正引領(lǐng)PC行業(yè)的變革，盡管面臨多重挑戰(zhàn)，但發(fā)展前景廣闊。在市場(chǎng)現(xiàn)狀方面，AIPC產(chǎn)品形態(tài)豐富，但行業(yè)對(duì)其定義存在差異，Windows AI PC在筆記本市場(chǎng)占比提升，均價(jià)也高于傳統(tǒng)筆記本。
報(bào)告進(jìn)一步揭示了消費(fèi)端的需求洞察，包括購(gòu)機(jī)決策路徑和消費(fèi)者反饋。首批消費(fèi)者主要需求是辦公和體驗(yàn)新科技，對(duì)AI功能期待較高，且微信生態(tài)對(duì)其決策有重要影響。消費(fèi)者對(duì)AIPC的滿意度主要源于AI功能的“準(zhǔn)確性”“便利性”和“人性化”。
報(bào)告還對(duì)高價(jià)值目標(biāo)人群進(jìn)行了解讀，包括都市游戲先鋒、科技新潮老爸、一線精英媽媽和個(gè)性新新人類，詳細(xì)闡述了這四類人群的特點(diǎn)。
在營(yíng)銷啟示方面，報(bào)告指出了消費(fèi)者決策鏈路存在的問(wèn)題，如AIPC認(rèn)知率低、缺乏應(yīng)用場(chǎng)景共鳴等，并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷動(dòng)作，如通過(guò)騰訊廣告如翼平臺(tái)挖掘潛在消費(fèi)群等。
報(bào)告最后，通過(guò)具體案例展示了如何在營(yíng)銷實(shí)踐中應(yīng)用這些洞察，為AIPC行業(yè)的營(yíng)銷者提供了寶貴的參考。
