【ITBEAR】抖音生活服務(wù)近日宣布與北京三里屯街道達(dá)成合作，旨在共同推動(dòng)三里屯商圈IP的打造和推廣商圈逛吃攻略，以促進(jìn)線下消費(fèi)并助力商圈消費(fèi)增長(zhǎng)。在“讓世界遇見三里屯：數(shù)字驅(qū)動(dòng)，文化交融”的圓桌對(duì)話上，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過(guò)線上曝光及線下聯(lián)動(dòng)的方式，持續(xù)為三里屯引流和加熱，助力商圈內(nèi)商家生意增長(zhǎng)。
此次合作，抖音生活服務(wù)將從兩個(gè)主要方面與三里屯展開合作：攜手明星達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、落地線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)商圈消費(fèi)熱情。一方面，抖音平臺(tái)將通過(guò)短視頻、直播及話題等方式，打造三里屯相關(guān)IP，提升商圈熱度和用戶關(guān)注度；另一方面，抖音將在三里屯設(shè)立線下直播間，主推商圈逛吃攻略以及重點(diǎn)商家和品類。
作為北京市朝陽(yáng)區(qū)的重要文化地標(biāo)，三里屯歷來(lái)是時(shí)尚、藝術(shù)與文化交流的匯聚地。在線上，抖音生活服務(wù)將邀請(qǐng)城市明星、名人、頭部達(dá)人等作為三里屯推薦官，參與互動(dòng)傳播及美食分享推薦。同時(shí)，抖音將推出“三里屯超好逛線上直播節(jié)”，邀請(qǐng)明星達(dá)人開展直播，助力商家推廣和消費(fèi)者種草。
線下方面，抖音生活服務(wù)將結(jié)合商圈特色，開展“三里屯帶你吃喝玩樂享不?！被?dòng)活動(dòng)，通過(guò)設(shè)置盲盒任務(wù)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注商圈活動(dòng)。同時(shí)，抖音將打造“三里屯商圈超級(jí)直播間”，組織優(yōu)質(zhì)商家、商品、達(dá)人、服務(wù)商定期開播，并提供流量扶持。
抖音生活服務(wù)市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人阮艷婷介紹，三里屯一直是抖音生活服務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注商圈，平臺(tái)已相繼在三里屯的多個(gè)潮流街區(qū)及商圈落地了一系列線上線下活動(dòng)。三里屯商圈商家在平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)也在不斷轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，從過(guò)往以獲取流量為核心的營(yíng)銷，逐步轉(zhuǎn)型為伴隨商業(yè)基建不斷完善而成長(zhǎng)出的全局經(jīng)營(yíng)。
未來(lái)，抖音生活服務(wù)計(jì)劃充分匯聚平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源與能力，與三里屯街道、核心商圈及線下商戶形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過(guò)線上核心曝光資源及線下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)為三里屯引流和加熱，助力商圈內(nèi)商家生意增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)也希望與更多合作伙伴攜手，共同為三里屯消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新注入新的活力。
值得注意的是，包括三里屯商圈在內(nèi)，抖音生活服務(wù)在全國(guó)選取了6個(gè)試點(diǎn)商圈進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化產(chǎn)品鏈路、線上線下互動(dòng)等方式，激發(fā)用戶興趣，助力商家生意發(fā)展、拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)。此前，在蘇州山塘街商圈的試點(diǎn)活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)成功助力該商圈在抖音搜索熱度峰值環(huán)比端午節(jié)增4.3倍，帶動(dòng)商圈內(nèi)交易增長(zhǎng)環(huán)比提升30%。
