【ITBEAR】在PC互聯網時代，百度作為搜索領域的王者，地位無可撼動。然而，隨著移動互聯網的崛起，內容平臺如微信、抖音、小紅書等的興起，用戶在獲取信息的方式上有了更多選擇，傳統搜索引擎的地位逐漸受到挑戰。
近年來，AI搜索的興起更是讓百度的護城河遭受侵蝕。以抖音為例，其順勢推出的獨立搜索APP，以及像Kimi這樣具備AI自主搜索能力的探索版，都顯示了新搜索勢力的強勁。
張露，一位80后的媽媽，是百度多年的忠實用戶。但在孩子中考填報志愿時，她在百度上難以找到所需信息，反而是在小紅書等平臺找到了有價值的參考。這一經歷讓她開始轉變搜索習慣，更多地使用內容平臺。
對于移動互聯網的原住民00后來說，百度更像是一個古董，他們更傾向于使用視頻搜索。大學生小杰幾乎所有的網絡搜索需求都在抖音、B站等短視頻網站得到滿足，相對于圖文，視頻內容更加直觀、高效。
在圖文搜索領域，百度還面臨著AI搜索的挑戰。90后的圖書編輯劉剛，過去主要依賴百度搜索，但現在他已轉向使用AI搜索工具，如kimi智能助手，因為AI搜索能更快速準確地找到所需資料，且沒有廣告的干擾。
百度在搜索廣告領域的霸主地位也開始松動。盡管百度在努力推進搜索業務的人工智能革新，但其在線營銷收入仍面臨下滑壓力。與此同時，其他互聯網公司如B站、拼多多、快手等的廣告收入卻在快速增長。
為了自我救贖，百度近期進行了兩大動作：一是將文心一言升級為智能搜索助手“文小言”，二是進行高層人事調整，以期在AI搜索賽道上繼續領先，并提振日漸疲軟的搜索業務。
然而，百度在AI搜索上的優勢并不明顯，豆包、kimi等后來者勢頭強勁。在對比測試中，文小言甚至不如其他AI搜索了解自己，這多少有些諷刺意味。
百度能否守住其搜索領域的地位，尚待觀察。面對用戶習慣的改變和新技術的挑戰，百度需要拿出更大的勇氣和決心，進行自我革新，以適應新的市場環境。
