【ITBEAR】近期，微博與凱度攜手發(fā)布了《2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)社交熱點(diǎn)價(jià)值及趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，這份長(zhǎng)達(dá)42頁(yè)的報(bào)告深入剖析了巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的社交熱點(diǎn)，涵蓋公眾關(guān)注焦點(diǎn)、情緒表達(dá)、觀看模式、平臺(tái)選擇、內(nèi)容興趣以及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略等多個(gè)維度。
報(bào)告指出，公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注不再局限于傳統(tǒng)的賽程和獎(jiǎng)牌榜，贊助品牌與奧運(yùn)健兒成為新的關(guān)注焦點(diǎn)，創(chuàng)作與奧運(yùn)相關(guān)的藝術(shù)作品、感受奧運(yùn)氛圍等活動(dòng)也日益受到追捧。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)激發(fā)了強(qiáng)烈的國(guó)家榮譽(yù)感，女性力量和年輕拼搏精神成為大眾共鳴的焦點(diǎn)。
在觀看模式和平臺(tái)方面，多屏多媒介的組合模式成為大眾消費(fèi)奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的主要方式，“看熱搜”成為不可或缺的一環(huán)。微博作為主流社交媒體平臺(tái)，相關(guān)內(nèi)容聲量占比高達(dá)53%，用戶(hù)互動(dòng)量實(shí)現(xiàn)了46%的增長(zhǎng)。
報(bào)告還分析了用戶(hù)的內(nèi)容興趣，圍繞賽程、氛圍、運(yùn)動(dòng)員、社交情緒與精神四個(gè)核心維度，用戶(hù)不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)上表現(xiàn)，還關(guān)注他們的場(chǎng)下生活以及勇敢拼搏的精神價(jià)值。
00后和女性運(yùn)動(dòng)員成為本次奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)人物。00后傳遞出要強(qiáng)、拼搏的精神價(jià)值觀，改變了大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知。而女性運(yùn)動(dòng)員的參賽占比首次達(dá)到50%，相關(guān)內(nèi)容在微博上獲得了廣泛關(guān)注與熱議。
報(bào)告揭示了三個(gè)心智共識(shí)趨勢(shì)：“不被定義的00后”、“‘她’力量”以及“松弛是一種態(tài)度”。品牌把握這些趨勢(shì)，可以與用戶(hù)建立深層次的心智連接，開(kāi)辟與不同代際用戶(hù)共鳴的溝通渠道，從而建立差異化的品牌價(jià)值。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面，報(bào)告提到了品牌與代言人的合作，如霸王茶姬與鄭欽文、伊利與00后運(yùn)動(dòng)員的合作，這些合作加深了消費(fèi)者與品牌的情感連接。同時(shí)，通過(guò)發(fā)布龍服、與代言人合作等方式進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，可以激發(fā)用戶(hù)的情感反應(yīng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
總之，巴黎奧運(yùn)會(huì)在微博上呈現(xiàn)出了豐富的社交熱點(diǎn)和心智共識(shí)趨勢(shì)，品牌應(yīng)抓住這些趨勢(shì)，進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
