【ITBEAR】近年來(lái)，小紅書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，但在海外市場(chǎng)的拓展卻屢遭挫折。相比之下，模仿小紅書的Lemon8卻在海外市場(chǎng)取得了顯著的成功。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
早在2020年，Lemon8便在日本上線，隨后迅速在東南亞、美國(guó)和英國(guó)等地走紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年Lemon8在全球的下載量已達(dá)到約1600萬(wàn)次，其中美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了一半的下載量。而小紅書推出的多款海外應(yīng)用，如Uniik、Spark等，卻紛紛折戟沉沙。
為何Lemon8能在海外市場(chǎng)脫穎而出，而小紅書卻頻頻失利？這背后的原因值得深思。首先，Lemon8的團(tuán)隊(duì)擁有豐富的海外經(jīng)驗(yàn)，而小紅書的出海團(tuán)隊(duì)則相對(duì)缺乏這種經(jīng)驗(yàn)。其次，Lemon8在廣告投放上可謂是不遺余力，全平臺(tái)燒錢推廣的策略為其帶來(lái)了大量的下載量。最后，TikTok為L(zhǎng)emon8提供了寶貴的免費(fèi)流量和算法經(jīng)驗(yàn)，二者形成了良好的協(xié)同效應(yīng)。
然而，Lemon8在海外市場(chǎng)的征程也并非一帆風(fēng)順。盡管其下載量一度暴漲，但也經(jīng)歷了回落的困境。有網(wǎng)友甚至質(zhì)疑Lemon8在美國(guó)水土不服，用戶留存率低。不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，Lemon8再次迎來(lái)了下載量的上漲，證明了其市場(chǎng)的潛力。
對(duì)于“小紅書們”來(lái)說(shuō)，出海之路充滿了挑戰(zhàn)。他們需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是早已紅遍全球的Instagram和近幾年用戶快速增長(zhǎng)的Pinterest。這些平臺(tái)不僅用戶結(jié)構(gòu)類似，而且技術(shù)實(shí)力和本土化方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此，要想在海外市場(chǎng)取得成功，不僅需要足夠的長(zhǎng)期投入和積累，還需要不斷地進(jìn)行本地化適配和調(diào)整。
總的來(lái)說(shuō)，Lemon8在海外市場(chǎng)的成功為其他國(guó)內(nèi)應(yīng)用提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。要想在海外市場(chǎng)取得成功，不僅需要豐富的海外經(jīng)驗(yàn)和全平臺(tái)的推廣策略，還需要與本土平臺(tái)形成良好的協(xié)同效應(yīng)。而對(duì)于“小紅書們”來(lái)說(shuō)，出海之路仍然漫長(zhǎng)且充滿挑戰(zhàn)。
