【ITBEAR】《2024年：AI技術(shù)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷新篇章》深度剖析了人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作與營銷領(lǐng)域的最新應(yīng)用及其深遠(yuǎn)影響。報告指出，隨著大模型的飛速發(fā)展，AIGC時代已全面開啟，全球范圍內(nèi)AIGC融資熱度持續(xù)攀升。多模態(tài)模型正逐步改變內(nèi)容生產(chǎn)模式，其中文本和圖片生成技術(shù)已相對成熟，而視頻生成技術(shù)則正加速發(fā)展。
在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，我國憑借顯著的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，正積極推動AIGC技術(shù)的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的豐富性和網(wǎng)絡(luò)視聽市場的快速發(fā)展，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供需兩端發(fā)生深刻變化。創(chuàng)作方式正逐漸從PGC、UGC向AIGC演變，AI在視頻創(chuàng)作中的參與將帶來革新，助力微短劇等新型內(nèi)容的制作。
營銷領(lǐng)域同樣受益于AI技術(shù)的賦能。AI在廣告營銷產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用，從策略洞察到內(nèi)容生產(chǎn)，全面提高效率，打造內(nèi)容增量市場。多家上市公司如藍(lán)色光標(biāo)、天娛數(shù)科等已成功應(yīng)用AI技術(shù)，在營銷效率、素材生成和互動量等方面取得顯著提升。
產(chǎn)業(yè)支撐方面，AIGC的爆發(fā)催生了巨大的數(shù)據(jù)需求，推動了供給側(cè)的發(fā)展。預(yù)計中國AI基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)市場規(guī)模將持續(xù)增長，同時算力規(guī)模的快速增長也為AI技術(shù)的發(fā)展提供了有力支撐。互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場也在加速增長，AI與算法的深入應(yīng)用正推動營銷行業(yè)的變革。
隨著騰訊混元等AI技術(shù)的加速落地，快手、Bilibili、美團(tuán)等平臺的營銷業(yè)務(wù)因AI而加速增長。同時，阿里、Google等公司也在積極應(yīng)用AI技術(shù)，推動營銷業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。這一系列變化充分展示了AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作與營銷領(lǐng)域的巨大潛力和廣闊前景。
