【ITBEAR】近日，Pacvue泊客電商發(fā)布了《2024Q3亞馬遜&沃爾瑪全球電商CPC數(shù)據(jù)報告》。該報告深度剖析了第三季度兩大電商巨頭的CPC數(shù)據(jù)，揭示了市場表現(xiàn)的諸多細(xì)節(jié)。
報告顯示，亞馬遜美國市場的商品推廣CPC成本同比增長4.4%，歐洲市場則增長了16.7%。沃爾瑪全球電商品牌廣告支出季度環(huán)比增長顯著，達(dá)到29.6%。不同品類的CPC成本和ROAS呈現(xiàn)差異化表現(xiàn)，如庭院草坪和花園品類廣告支出大幅增長70.3%。
在促銷活動方面，亞馬遜Prime Day和沃爾瑪?shù)腂ack-to-School活動等對銷售和廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)生了積極影響。同時，亞馬遜和沃爾瑪在廣告功能上也進(jìn)行了多項更新，如亞馬遜推出的人工智能視頻生成器，以及沃爾瑪?shù)腅xportCentral工具。
報告還提出了針對電商廣告從業(yè)者的策略建議，包括拓展媒介組合、利用零售媒介的DSP投放廣告，以及以增量回報為指導(dǎo)衡量廣告效果。
