【ITBEAR】近期，家電“以舊換新”國家補貼政策的市場反響熱烈，引發(fā)了全國家電廠商的高度關(guān)注。據(jù)浙江官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月5日，全省在消費品以舊換新領(lǐng)域的補貼資金已使用41.07億元，專項資金使用進度近半。這一資金涵蓋了家電、汽車、家具等多類消費品，顯示出政策對內(nèi)需消費市場的強勁拉動作用，尤其在消費能力較強的東部沿海省市，用戶響應(yīng)度更高。
這一現(xiàn)象揭示了兩個關(guān)鍵點：首先，國家補貼政策有效激發(fā)了市場需求，特別是空調(diào)、冰箱和電腦等八大家電品類的銷售額位居前列，充分實現(xiàn)了政策初衷。其次，盡管補貼政策明確將持續(xù)至2024年底，但也規(guī)定了“補貼資金用完即止”，未提及追加資金的可能性，這意味著一旦資金耗盡，補貼活動可能會提前結(jié)束，如11月或12月初，各省市的資金使用進度和活動結(jié)束時間將有所不同。
面對“以舊換新”國家補貼可能提前結(jié)束的情況，家電廠商的核心任務(wù)是加速整合內(nèi)外部資源，利用國家補貼政策，搶占市場，激活用戶，構(gòu)建貼近用戶、市場下沉的推廣體系與營銷團隊。當(dāng)前，家電市場的競爭焦點已轉(zhuǎn)向存量市場老用戶的更新迭代，目標(biāo)是推動市場經(jīng)營結(jié)構(gòu)升級，加速精品、套系和方案的落地及引爆。
無論“以舊換新”國家補貼資金是否提前耗盡，家電廠商都需順勢而為，借勢擴張。一方面，要認識到國補對家電消費市場的激活價值，集中力量參與搶地；另一方面，要加快市場營銷推廣步伐，通過國補政策拉通并激活存量市場，尋找新的增長點。關(guān)于商家墊付的消費者購買補貼能否順利兌現(xiàn)的問題，由于采用了消費者自行領(lǐng)取補貼券的源頭化管理和商家扣除補貼資金的實時動態(tài)管理，確保了補貼資金不會被透支，商家墊付的資金也將由中央財政專項資金支付。
實際上，家電“以舊換新”國補實施初期，補貼資金迅速消耗并非個例，多地消費熱度高漲，反映出消費者對政策提前結(jié)束的擔(dān)憂。因此，后期市場可能會出現(xiàn)一定程度的消費回歸理性和常態(tài)，但補貼資金能否支撐至12月底仍存疑問。
總的來說，無論“以舊換新”國家補貼政策如何變化，家電廠商都已展現(xiàn)出積極搶奪市場活力和斗志的決心，市場和消費者對國家補貼的高度認同和熱情參與，將進一步推動市場活躍和存量用戶的激活。
