【ITBEAR】在家居行業(yè)日益融合的潮流下，床墊細分市場同樣顯現(xiàn)出白熱化的競爭態(tài)勢。盡管喜臨門作為行業(yè)先行者，營業(yè)收入持續(xù)領(lǐng)先，但其盈利能力相較于同行部分企業(yè)卻略顯遜色。為此，公司正致力于從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到營銷等多個維度發(fā)力，探索新的合作模式，并強化多元化引流體系，以期賦能終端銷售。
床墊作為軟體家居領(lǐng)域的核心組成部分，對于提升睡眠質(zhì)量和保障健康生活具有不可忽視的作用。特別是隨著年輕人睡眠健康問題日益凸顯，消費者更愿意投資于優(yōu)質(zhì)品牌和品質(zhì)的睡眠產(chǎn)品，以改善睡眠質(zhì)量。據(jù)Statista預(yù)測，2020至2025年間，中國床墊市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計將達到6.57%，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達到127.90億美元。
面對如此龐大的市場前景，喜臨門作為床墊行業(yè)的“三劍客”之一，如何應(yīng)對被同行超越的風(fēng)險，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
在床墊行業(yè)的激烈角逐中，喜臨門、慕思股份和夢百合三大巨頭競相發(fā)力。喜臨門作為國內(nèi)首家A股上市的床墊企業(yè)，自1984年成立以來，產(chǎn)品線已涵蓋床墊、床、沙發(fā)及其他配套客臥家具。慕思股份和夢百合雖稍晚成立，但憑借其中高端產(chǎn)品和記憶綿床墊等核心產(chǎn)品，分別在2022年和2016年成功上市，對喜臨門構(gòu)成了強有力的競爭。
從最新的業(yè)績表現(xiàn)來看，喜臨門2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入39.58億元，同比增長4.02%，歸母凈利潤2.34億元，同比增長5.14%。盡管實現(xiàn)了雙增長，但在行業(yè)整體競爭中，其發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。慕思股份和夢百合在同一時期的營業(yè)收入分別為26.29億元和39.47億元，歸母凈利潤則分別為3.73億元和0.53億元。從營業(yè)收入規(guī)?？?，喜臨門位居首位，但從歸母凈利潤來看，慕思股份卻以1.39億元的優(yōu)勢領(lǐng)先。
從歷史數(shù)據(jù)來看，喜臨門雖曾一度保持營業(yè)收入的領(lǐng)先地位，但在2020年被夢百合超越，直至2023年才重新奪回第一。然而，其盈利能力卻始終未能超越慕思股份。2019年至2023年間，喜臨門的毛利率和凈利率水平與夢百合相近，但始終低于慕思股份，顯示出公司在盈利能力方面的不足。
高昂的銷售費用是削弱喜臨門盈利能力的主要因素。2019年至2023年，公司的銷售費用持續(xù)攀升，銷售費用率也居高不下。盡管這是行業(yè)的通病，但喜臨門亟需進行戰(zhàn)略調(diào)整，提高運營效率，并進一步增強品牌效應(yīng)，以提升盈利能力。
為了應(yīng)對激烈的市場競爭，喜臨門正從渠道、品牌、產(chǎn)品等多方面進行戰(zhàn)略布局。公司在自主品牌的培養(yǎng)上已形成規(guī)模優(yōu)勢，旗下?lián)碛邢才R門、喜眠、M&D等多個自主品牌。同時，通過與國家科研機構(gòu)、高校等合作，公司在研發(fā)方面也取得了顯著成果，2023年成功實施了多個關(guān)鍵項目，并獲得了192項專利授權(quán)。
面對家居行業(yè)的大家居融合趨勢和日益激烈的市場競爭，喜臨門需要不斷創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)、拓展渠道、強化自主品牌效應(yīng)，才能在家居行業(yè)的激烈競爭和快速變化的市場環(huán)境中贏得新的發(fā)展機遇。
