【ITBEAR】近日，二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布已完成對(duì)二手奢侈品電商紅布林的全資收購(gòu)。據(jù)悉，此次收購(gòu)后，紅布林品牌和APP將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此番動(dòng)作，意在獲取紅布林在二手奢侈品鑒定領(lǐng)域的專業(yè)能力，以進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)范圍。
紅布林自2015年成立以來(lái)，在二手奢侈品和時(shí)尚單品市場(chǎng)積累了多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。相比之下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手電子消費(fèi)品領(lǐng)域有著更為深厚的積累。此次收購(gòu)，可以說(shuō)是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對(duì)二手奢侈品市場(chǎng)的一次重要布局。
事實(shí)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與紅布林早有淵源。2022年，紅布林曾獲得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)1億美元的戰(zhàn)略投資。此次合并后，紅布林的鑒定能力將被整合進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)，使轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為何看重紅布林？關(guān)鍵在于紅布林的用戶基礎(chǔ)和其在二手奢侈品鑒定領(lǐng)域的專業(yè)能力。天眼查數(shù)據(jù)顯示，紅布林至今已完成9輪融資，與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)及其背后的58同城關(guān)系日益緊密。2022年的C輪融資和隨后的C+輪融資，使58同城成為紅布林的第一大股東。此次并購(gòu)后，紅布林成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全資子公司，進(jìn)一步鞏固了雙方的合作關(guān)系。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人胡偉琨表示，雙方的合作談判進(jìn)展迅速，從今年年初開(kāi)始正式談判，不到半年時(shí)間就完成了所有流程。對(duì)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而言，紅布林的女性用戶基礎(chǔ)和鑒定能力是其吸引力的關(guān)鍵；而對(duì)于紅布林來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，選擇并入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)或許是一個(gè)明智的選擇。
二手奢侈品市場(chǎng)仍具有巨大的增長(zhǎng)潛力。貝恩咨詢報(bào)告顯示，我國(guó)奢侈品存量巨大，但二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%。相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家二手奢侈品的消費(fèi)額占總奢侈品消費(fèi)額的20%以上。這一市場(chǎng)潛力是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看重紅布林的重要原因。
同時(shí)，紅布林已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這對(duì)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。胡偉琨表示，目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和紅布林均已實(shí)現(xiàn)盈利，這為雙方的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
并購(gòu)紅布林是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)應(yīng)對(duì)二手平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的重要舉措。QuestMobile報(bào)告顯示，中國(guó)閑置電商月活用戶總規(guī)模已達(dá)1.78億，其中閑魚(yú)的月活躍用戶數(shù)為1.62億，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP和找靚機(jī)APP月活相加僅為2408萬(wàn)。通過(guò)切入二手奢侈品市場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有望獲得業(yè)務(wù)增量并提升流量轉(zhuǎn)化價(jià)值。
然而，并購(gòu)紅布林也面臨著一些挑戰(zhàn)。二手奢侈品作為客單價(jià)較高的非標(biāo)品，極易因質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)糾紛。消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)黑貓投訴顯示，有關(guān)紅布林的投訴數(shù)量達(dá)到4549條，其中大多與商品質(zhì)量問(wèn)題、貨不對(duì)板有關(guān)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也曾曝出過(guò)“陰陽(yáng)檢測(cè)報(bào)告”事件，這顯示出二手平臺(tái)在標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范服務(wù)方面仍有待加強(qiáng)。
對(duì)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而言，奔向更廣的藍(lán)海市場(chǎng)之前，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和規(guī)范服務(wù)是提升用戶信任的關(guān)鍵。只有這樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。
