【ITBEAR】隨著電商年度盛宴的臨近，京東與淘天集團(tuán)罕見地選擇在同一天同時(shí)拉開“雙11”大促的序幕，提前點(diǎn)燃了這場(chǎng)年末電商“春晚”的戰(zhàn)火。兩家電商平臺(tái)不僅推出了額外的補(bǔ)貼和跨店滿減活動(dòng)，還紛紛加大低價(jià)策略的力度，力求在這場(chǎng)傳統(tǒng)電商大促中保住顏面。
京東集團(tuán)CEO許冉在“雙11”啟動(dòng)會(huì)上宣布，未來三年內(nèi)，京東計(jì)劃招募至少1萬名采銷員，旨在全球范圍內(nèi)尋找更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。她同時(shí)指出，電商市場(chǎng)依然存在“惡性內(nèi)卷”和劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
去年“雙11”期間，京東采銷直播因其獨(dú)特的模式而出圈，而今年直播帶貨商品質(zhì)量問題頻發(fā)，頭部主播幾乎全軍覆沒，這種不確定性對(duì)貨架電商的影響尚難以估量。
面對(duì)這樣的背景，京東與淘天選擇在今年“雙11”攜手，共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)抗新興電商平臺(tái)的沖擊。與去年相比，兩家電商平臺(tái)都將“雙11”的開啟時(shí)間提前至10月14日晚8點(diǎn)，比去年整整早了十天。
在籌備工作上，京東依然堅(jiān)持現(xiàn)貨開賣，不設(shè)置預(yù)售期，而淘天則選擇回歸“預(yù)售機(jī)制”。淘寶平臺(tái)事業(yè)部總裁諶偉業(yè)表示，預(yù)售能夠?yàn)樯碳規(guī)砩庠隽繖C(jī)會(huì)。
電商分析師李成東認(rèn)為，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是直播電商的低價(jià)話術(shù)以及抖音、快手等平臺(tái)的大促搶跑，都迫使京東和淘天提前開啟“雙11”。同時(shí)，他也指出，搶訂單的行為實(shí)際上反映了對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不樂觀預(yù)期。
京東在采銷直播方面持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃未來三年內(nèi)招募至少1萬名采銷員，以尋找更多價(jià)廉物美的商品。與內(nèi)容平臺(tái)相比，京東采銷直播在保證貨物品質(zhì)方面具有一定優(yōu)勢(shì)。
與此同時(shí)，淘天集團(tuán)也在積極布局品質(zhì)直播。在2024天貓“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，淘寶直播店播總經(jīng)理袁媛表示，品質(zhì)直播已成為行業(yè)主流。淘天方面還透露，“雙11”當(dāng)天將有一百個(gè)大直播間同時(shí)開啟，狂撒10億元紅包。
在互聯(lián)互通的大勢(shì)之下，京東和淘天也邁出了關(guān)鍵一步。阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉表示，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺(tái)，為淘寶用戶提供更多選擇。
李成東認(rèn)為，互聯(lián)互通是相互利好的。京東物流接入淘天平臺(tái)將帶來增量訂單，同時(shí)淘寶用戶也能享受到更好的物流服務(wù)體驗(yàn)。
