【ITBEAR】隨著電商年度盛宴的臨近,京東與淘天集團(tuán)罕見地選擇在同一天同時(shí)拉開“雙11”大促的序幕,提前點(diǎn)燃了這場年末電商“春晚”的戰(zhàn)火。兩家電商平臺不僅推出了額外的補(bǔ)貼和跨店滿減活動,還紛紛加大低價(jià)策略的力度,力求在這場傳統(tǒng)電商大促中保住顏面。
京東集團(tuán)CEO許冉在“雙11”啟動會上宣布,未來三年內(nèi),京東計(jì)劃招募至少1萬名采銷員,旨在全球范圍內(nèi)尋找更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。她同時(shí)指出,電商市場依然存在“惡性內(nèi)卷”和劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
去年“雙11”期間,京東采銷直播因其獨(dú)特的模式而出圈,而今年直播帶貨商品質(zhì)量問題頻發(fā),頭部主播幾乎全軍覆沒,這種不確定性對貨架電商的影響尚難以估量。
面對這樣的背景,京東與淘天選擇在今年“雙11”攜手,共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、對抗新興電商平臺的沖擊。與去年相比,兩家電商平臺都將“雙11”的開啟時(shí)間提前至10月14日晚8點(diǎn),比去年整整早了十天。
在籌備工作上,京東依然堅(jiān)持現(xiàn)貨開賣,不設(shè)置預(yù)售期,而淘天則選擇回歸“預(yù)售機(jī)制”。淘寶平臺事業(yè)部總裁諶偉業(yè)表示,預(yù)售能夠?yàn)樯碳規(guī)砩庠隽繖C(jī)會。
電商分析師李成東認(rèn)為,電商市場的競爭愈發(fā)激烈,特別是直播電商的低價(jià)話術(shù)以及抖音、快手等平臺的大促搶跑,都迫使京東和淘天提前開啟“雙11”。同時(shí),他也指出,搶訂單的行為實(shí)際上反映了對市場消費(fèi)需求的不樂觀預(yù)期。
京東在采銷直播方面持續(xù)發(fā)力,計(jì)劃未來三年內(nèi)招募至少1萬名采銷員,以尋找更多價(jià)廉物美的商品。與內(nèi)容平臺相比,京東采銷直播在保證貨物品質(zhì)方面具有一定優(yōu)勢。
與此同時(shí),淘天集團(tuán)也在積極布局品質(zhì)直播。在2024天貓“雙11”啟動會上,淘寶直播店播總經(jīng)理袁媛表示,品質(zhì)直播已成為行業(yè)主流。淘天方面還透露,“雙11”當(dāng)天將有一百個(gè)大直播間同時(shí)開啟,狂撒10億元紅包。
在互聯(lián)互通的大勢之下,京東和淘天也邁出了關(guān)鍵一步。阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉表示,京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺,為淘寶用戶提供更多選擇。
李成東認(rèn)為,互聯(lián)互通是相互利好的。京東物流接入淘天平臺將帶來增量訂單,同時(shí)淘寶用戶也能享受到更好的物流服務(wù)體驗(yàn)。