【ITBEAR】近日，電通公司發布了一份詳盡的研究報告，深入剖析了拉美裔消費者在美國媒體和廣告中的呈現狀況。這份名為《2024年拉美裔消費者媒體接觸及廣告表現研究報告（英文版）》的報告，共計42頁，其調研結果揭示了多個關鍵洞察。
報告基于一項由Toluna在線調研面板進行的調查，該調查于2024年9月17日展開，樣本覆蓋了1000名18歲及以上的美國受訪者，其中包括300名拉美裔，以確保不同種族和族裔的代表性。
研究發現，76%的拉美裔消費者更傾向于購買那些在廣告中展現多元人群、生活方式和文化的品牌，同時，77%的拉美裔認為品牌在這方面做得相當出色。然而，盡管拉美裔在西班牙語媒體廣告中的可見度較高，但在娛樂內容中的準確性卻顯得不足，尤其是電影領域。
報告還指出，年輕拉美裔比年長拉美裔更覺得社區多樣性在廣告和娛樂中得到了體現。同時，在廣告和娛樂內容的呈現上，拉美裔男性相較于女性，白人拉美裔相較于黑人拉美裔，感受到了更高的準確性。
在媒體的重要性方面，消費者對媒體塑造社會規范的信念有所下降，而年齡和教育程度則影響著人們對媒體的看法。因此，營銷人員需要重建信任，并優先開展社區驅動的活動，以使內容呈現更加多樣化。
拉美裔人口在美國增長迅速，購買力強大，預計到2025年將達到2.6萬億美元。他們受到多元廣告的影響較大，多數拉美裔認為公司在廣告中對他們的呈現既好又準確。營銷人員被建議呈現更細致的文化內容，并利用西班牙語媒體，同時關注年輕拉美裔的文化。
在娛樂領域，拉美裔的消費表現領先，但有拉美裔人才的影視作品在經濟表現上更為出色，盡管如此，拉美裔在娛樂角色中的代表性仍然不足。多數拉美裔能在娛樂內容中看到本族裔的形象，但準確性有待提升。營銷人員被鼓勵借鑒西班牙語媒體的做法，并與拉美裔社區和媒體合作，以彌合呈現上的差距。
總體而言，拉美裔在媒體中的可見度雖有所提升，但在準確性和深度呈現上仍存在不足。廣告和娛樂行業需要更好地反映拉美裔文化的豐富性，品牌應超越表面的呈現，投資于反映拉美裔全貌的故事講述，并讓拉美裔參與到決策過程中來。
